USA: Filson si prepara all'opening del suo flagship in Union Square, New York

Non capita tutti i giorni che un fienile del 1850 sia portato nel cuore di New York, ma è proprio quello che Filson ha fatto per dare un assaggio di Pacific Northwest al suo nuovo flagship in Union Square. Il brand di outdoor con sede a Seattle sta per aprire, il 9 novembre, uno store al 876 Broadway, a pochi isolati da Union Square Park. Questo negozio va ad unirsi ad una sede più piccola in Great Jones Street che Filson ha avuto negli ultimi quattro anni. E il pezzo forte di quel negozio sarà il vecchio fienile riadattato proveniente da un allevamento di bestiame in Oregon. “La location su Great Jones location è stata molto utile in quanto abbiamo potuto sondare le acque prima di aprire uno store più importante,” ha dichiarato Alex Carleton, chief creative officer di Filson.

“Negli ultimi quattro anni, abbiamo spinto molto il brand con una capsule da donna, più outdoor merchandise, più prodotti primavera / estate e una linea da abbigliamento da lavoro. Il business sta crescendo e non abbiamo potuto mostrare tutto su Great Jones.” Carleton ha affermato che il brand ha cercato per tanto tempo una location adatta a New York, finchè non ha trovato lo spazio sulla 18^th street, che è perfetto perchè presenta interni a doppia altezza, che permettono a Filson di portare il fienile a New York. Altri elementi nello store che parlano delle radici del brand nato nel 1896 nel Pacific Northwest, includono una scultura di lupo di Jeffrey Samudosky, una scultura tridimensionale in legno scolpita a parete che ricorda le sculture indigene del nord-ovest di Aleph Geddis, e un pezzo di vetro di David Field che rappresenta germani reali in volo. Il flagship presenterà uno shop donna nella parte soppalcata, il più grande a ora per il brand, e offrirà anche l'abbigliamento FRD per la prima volta. FRD sta per Filson Restoration Department, un'iniziativa in cui il brand vende pezzi di abbigliamento vintage che sono stati 'restaurati'. Solo 25 capi in totale di questi pezzi unici nel loro genere dagli anni '30 agli anni '60 verranno proposti nel negozio e saranno venduti ad un prezzo che va da $375 a $950. Carleton ha dichiarato che, ad eccezione di alcuni pezzi presenti nel flagship di Seattle, la collezione FRD sarà venduta solo nella nuova sede di New York. Carleton ha aggiunto che quando il flagship sarà aperto, lo store di Great Jones sarà convertito in uno “spazio sperimentale. Abbiamo una breve lista di concept diversi per renderlo interessante”. Nel complesso, Filson gestisce 18 negozi in tutto il paese e Carleton ha affermato che questo flagship è il principale focus per il prossimo futuro. “Ci aspettiamo che il nuovo store Filson a New York diventi presto destination shopping experience per le persone per poter vedere, toccare e provare i prodotti Filson di persona e per avere un'idea delle nostre radici”, ha dichiarato Steve Bock, chief executive officer della società.

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