USA: il brand francese Brut Archives accelera l'espansione internazionale con una boutique a New York

Brut Archives annuncia l'apertura della sua seconda boutique al mondo, a New York, dopo la storica apertura a Parigi. Questo lancio segna una nuova pietra miliare nella strategia di sviluppo internazionale del brand. Fondato a Parigi da Paul Ben Chemhoun, Brut Archives è nato nel 2017 con la creazione di uno showroom vintage pensato esclusivamente per i professionisti del settore moda. Questo primo spazio ha riunito una selezione accuratamente selezionata di archivi tessili, provenienti principalmente da abbigliamento da lavoro, abbigliamento americano e denim. A marzo 2019, il brand ha compiuto un ulteriore passo avanti con l'apertura della sua prima boutique parigina al numero 3 di rue Réaumur, nel III arrondissement. Per tre anni, l'offerta al pubblico è stata composta esclusivamente da pezzi di seconda mano e rari pezzi vintage d'archivio, mantenendo al contempo un'attività B2B al servizio dei professionisti del settore. Questo indirizzo è diventato uno spazio ibrido all'incrocio tra boutique, archivio e trasmissione del know-how tessile. Nel 2022, Brut Archives ha compiuto un importante cambiamento strategico, chiudendo definitivamente la sua attività vintage per concentrarsi completamente sullo sviluppo della propria linea di abbigliamento. Tutto il lavoro creativo, così come lo studio di upcycling, è stato quindi centralizzato a Parigi sotto la direzione dell'amministratore delegato e direttore creativo Paul Ben Chemhoun. Le collezioni si basano su materiali grezzi e durevoli, combinando tessuti nuovi con materiali d'archivio: un approccio che è diventato la firma del brand. Originariamente concepito come brand di abbigliamento maschile, Brut Archives si rivolge ora a un pubblico femminile in continua crescita, grazie a capi senza tempo e a una visione trasversale del guardaroba. Il brand impiega attualmente oltre 40 persone in tutto il mondo ed è di proprietà al 100% della sua fondatrice. Con gli Stati Uniti che ora rappresentano il più grande mercato online di Brut Archives e l'energia di New York parte integrante del suo DNA, aprire un negozio in città è stata una mossa ovvia. La boutique di New York, situata al 37A di Orchard Street, vicino a Chinatown, offre una superficie totale di circa 144 metri quadrati, di cui 74 metri quadrati dedicati al retail e 70 metri quadrati alla logistica. Si tratta della seconda boutique del brand a livello mondiale. Il brand distribuisce le sue collezioni esclusivamente tramite il sito web ufficiale e le sue due boutique, senza una rete wholesale. Il marchio prevede di raggiungere un fatturato di 10 milioni di euro entro la fine del 2025, una previsione che accompagna la strutturazione e l'espansione internazionale della maison.

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