USA: il fashion brand spagnoli Nude Project apre il primo pop-up negli Stati Uniti con un'accoglienza ‘sorprendente’

Nude Project, il fashion brand fondato nel 2019 dai giovani imprenditori spagnoli Bruno Casanovas e Alex Benlloch, ha raggiunto un nuovo traguardo con l'apertura del suo primo spazio fisico in America. Il negozio, ora aperto al pubblico a Miami, testimonia chiaramente l'ambizione del brand di espandersi nella regione, a partire dall'ambito e competitivo mercato statunitense. Concepito come un pop-up store, questo primo store Nude Project negli Stati Uniti si trova al 151 di Northeast 41st Street a Miami, proprio nel cuore del vivace Miami Design District. In questa zona esclusiva della città, il fashion brand spagnolo si affianca ora a brand internazionali come Balenciaga, Chanel, Prada, Gucci, Bottega Veneta, Off-White e Maison Margiela. Il negozio temporaneo rimarrà aperto da sabato 11 ottobre a domenica 26 ottobre 2025. Queste date sono state volutamente scelte in concomitanza con le celebrazioni della Billboard Latin Music Week, che si terranno dal 20 al 24 ottobre presso l'iconico teatro art déco Fillmore Miami Beach di Miami Beach. All'interno dello store, il brand spagnolo offre una selezione accurata di prodotti delle sue ultime collezioni di moda e accessori. I visitatori del pop-up potranno esplorare questi articoli in un ambiente completamente fedele all'immagine e all'atmosfera dei nove negozi permanenti di Nude Project in Spagna, Portogallo, Italia e Amsterdam. Lo store temporaneo di Miami presenta un grande albero al coperto e un'area biblioteca che conduce a un photo booth. Questa è solo una delle attivazioni immersive che il brand offrirà nel suo primo pop-up negli Stati Uniti. Il lancio del negozio segue la strategia di Nude Project di testare potenziali mercati con spazi di vendita temporanei prima di impegnarsi in una sede permanente. Il pop-up di Miami ospiterà anche spettacoli di musica dal vivo durante i suoi 16 giorni di apertura. “L'obiettivo era arrivare negli Stati Uniti, uno dei mercati più difficili al mondo”, ha dichiarato Bruno Casanovas, co-fondatore di Nude Project, al team locale di Miami dell'Efe Agency. Ha spiegato che “pochissimi brand europei arrivano qui e hanno successo, perché le culture sono così diverse, così lontane”. Casanovas ritiene che la potenziale crescita sia ostacolata da fattori come “le lingue diverse”, che rendono difficile per i brand affermarsi davvero negli Stati Uniti. Dato questo scenario, ha aggiunto, “volevamo fare un test prima di aprire negozi e impegnarci in un contratto di locazione molto costoso”. In vista delle ambizioni di Nude Project per gli Stati Uniti, “volevamo aprire un pop-up, rimanere qui per qualche giorno, vedere se la gente conosceva il brand o meno, e siamo venuti qui senza sapere che qualcuno lo conoscesse così bene”, ha affermato. Casanovas ha sottolineato la sorpresa del brand per le lunghe code che si sono formate fuori dal negozio durante l'inaugurazione. Il giovane imprenditore ha visto questa partecipazione come un'ulteriore prova della risposta positiva del pubblico ad un brand che, sostiene, si presenta al suo pubblico in modo genuino e senza artifici. Nude Project “è speciale perché è molto fedele a ciò che siamo”, ha affermato il co-fondatore. “Non credo che siamo i più cool, i più divertenti o i più divertenti”. Ha continuato: “Guardate il nostro Instagram e i nostri social media, ed è tutt'altro che raffinato e perfetto, ma penso che sia così autentico rispetto a ciò che siamo, Alex, io e il team di creativi che abbiamo.” Casanovas ha aggiunto che il team si è “impegnato a fondo per rendere questo pop-up incredibile e questo è ciò che rende Nude Project speciale. Quando si parla di questo concetto di ‘community’, è molto difficile spiegare come si costruisce una community, come si crea, perché si tratta di persone vere che si connettono con persone vere.” Casanovas ha affermato al quotidiano locale Miami New Times: “Gli Stati Uniti sono diventati il ​​secondo mercato più importante per Nude, e questo ci ha spinto a fare il grande passo e ad attraversare l'Atlantico. Siamo entusiasti di entrare in contatto diretto con la comunità che ci ha sostenuto da qui”. Ha aggiunto: “Abbiamo scelto Miami perché sentiamo che c'è un'energia unica che risuona con l'essenza di Nude”. Ha descritto l'anima della città come “multiculturale, creativa e con una costante fusione tra urbano e artistico”. Dato che Miami è anche “una città nel mezzo di un boom culturale, ci è sembrato il luogo perfetto per presentare Nude negli Stati Uniti”.

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