USA: StockX ha pubblicato il suo Big Facts Report 2026, rivelando i brand più venduti e in più rapida crescita del 2025, nonché le sue previsioni per il 2026

StockX, il marketplace di rivendita online statunitense di sneaker, abbigliamento e accessori, ha pubblicato il suo Big Facts Report 2026, rivelando i brand più venduti e in più rapida crescita del 2025, nonché le sue previsioni di rivendita per il 2026. Il report saluta il ‘ritorno di Nike’, con Nike e il suo brand Jordan che si confermano leader di mercato per numero totale di scambi, con prezzi medi delle sneaker in aumento rispettivamente del 5% e del 6% su base annua “dopo un periodo di debolezza”. Nike si è inoltre affermata come il brand di calzature non-sneaker in più rapida crescita su StockX nel 2025, registrando un enorme aumento delle vendite del 5.811%. L'impennata è stata alimentata dalla domanda esplosiva di ‘ReactX Rejuven8’, una nuova silhouette incentrata sulla ripresa introdotta all'inizio dello scorso anno. StockX cita altri motivi del recente successo di Nike dopo un periodo di incertezza, come l'entusiasmo che circonda il lancio di Nike SKIMS, un nuovo sotto label del brand SKIMS di Kim Kardashian che ha ‘prospettive promettenti’ dopo il lancio nel 2025, nonché il crescente interesse per il calcio, soprattutto in vista dei Mondiali di calcio di quest'estate, che si terranno per la prima volta negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. Il brand indipendente Bravest Studios è stato il secondo marchio di calzature non-sneakers in più rapida crescita dopo Nike, con una crescita del 197%. Dalle morbide mules con artigli d'orso alle pantofole a forma di alluce, l'attenzione è rivolta a design giocosi e irriverenti che si stanno dimostrando molto richiesti nel mercato secondario. Nike, Jordan, Adidas, New Balance e ASICS sono in cima alla classifica di StockX dei brand di sneaker più venduti del 2025. Tuttavia, la crescita delle vendite più significativa è arrivata da altri player meno convenzionali, con Mizuno che si è affermato come il brand di sneaker in più rapida crescita del 2025. Ha visto un aumento delle vendite del 124% su base annua, trainato da una transizione verso modelli lifestyle come ‘MXR’ e ‘Wave Prophecy Moc’. Maison Mihara Yasuhiro segue a ruota al secondo posto tra i marchi di sneaker in più rapida crescita, registrando una crescita del 91%. I design robusti e volutamente rovinati del marchio “si distinguono in mezzo ad un mare di sneaker sottili.” Altri marchi in rapida crescita nella categoria sneaker sono stati Saucony con un +59% e Salomon, +58%, a dimostrazione del continuo slancio per modelli che uniscono performance e lifestyle. Al di fuori della categoria sneaker, i consumatori hanno privilegiato il comfort e il design audace. UGG è stato il brand di scarpe più venduto nel 2025, una posizione che detiene da quando StockX ha segmentato le scarpe dalle sneaker nel 2022. Il brand ha continuato a generare ‘calore culturale’ nel 2025 grazie in gran parte a nuovi prodotti e colori di punta, tra cui le UGG ‘Zora Ballet Flat’ e ‘UGG x sacai Loafer’. Greg Schwartz, CEO di StockX, ha dichiarato: “I nostri dati mostrano che il 2025 non è stato definito da una singola categoria o tendenza, ma è stato plasmato da una serie di lanci eccezionali. Le aziende che si sono mosse rapidamente, hanno dato priorità all'innovazione e si sono allineate con i partner giusti ne hanno raccolto i frutti. Quasi 200 brand hanno raggiunto i massimi storici di vendite annuali su StockX lo scorso anno, dai leader storici ai marchi emergenti e indipendenti. Guardando al 2026 e oltre, i brand che vinceranno saranno quelli che comprenderanno la scarsità, la narrazione e la comunità, non solo la scalabilità.” L'offerta limitata e le collaborazioni strategiche rimangono due dei principali motori di crescita nel mercato secondario. Uniqlo è stato il brand di abbigliamento in più rapida crescita su StockX nel 2025, con un aumento delle vendite del 667% su base annua, grazie a partnership di grande impatto con Needles e KAWS. Inoltre, SKIMS, il terzo brand di abbigliamento in più rapida crescita, ha registrato una crescita del 196%, con lanci limitati e collaborazioni, tra cui con The North Face e Dolce & Gabbana, che hanno alimentato una “forte domanda nel mercato secondario”. Pur non rientrando nella top five, Adidas, numero 8, ha registrato un aumento del 49% delle vendite di abbigliamento su base annua, trainato dalla sua collaborazione in edizione limitata Adidas Originals x Oasis. Anche la maglia della nazionale di calcio messicana del 2025 ha contribuito a dare una spinta. Tra i brand di abbigliamento più venduti, Fear of God ha mantenuto il primo posto per il quarto anno consecutivo. Supreme si è classificato al secondo posto, Nike al terzo e Yeezy al quarto, mentre BAPE ha scalato una posizione, conquistando il quinto posto. Sprayground si è distinto come l'unico marchio di accessori a comparire sia nella top five dei marchi più venduti che in quella dei cinque in più rapida crescita, classificandosi al terzo posto per numero di scambi e al primo per crescita, con un aumento delle vendite del 287% su base annua. Louis Vuitton ha guadagnato quattro posizioni, assicurandosi il quarto posto tra i brand di accessori più venduti, trainato dalla forte domanda per la sua ultima collaborazione con Murakami. Nel frattempo, Syna World di Central Cee ha sfruttato la scarsità e i lanci guidati dalla community per alimentare un aumento del 251% nelle vendite di accessori, piazzandosi al terzo posto nella classifica in più rapida crescita. La piattaforma StockX prevede che la Coppa del Mondo FIFA 2026 accelererà l'influenza del calcio nella moda statunitense, dalle scarpe retrò reinventate come calzature lifestyle alle collaborazioni più profonde tra club e marchi di streetwear. In ambito sportivo, le Olimpiadi di Milano offriranno ai brand l'opportunità di fondere sport e moda, una combinazione che storicamente determina picchi nella domanda di prodotti legati ad atleti e squadre su StockX. Anche il rapper portoricano Bad Bunny è pronto per un anno decisivo, con un'attesissima esibizione durante l'intervallo del Super Bowl e una prima sneaker Adidas completamente originale prevista per il 2026. Nike entra nel 2026 con un rinnovato slancio, alimentato da un marchio Jordan forte e dal continuo predominio in categorie come il basket ad alte prestazioni. I continui investimenti in innovazione e sviluppo di nuovi prodotti, come la Nike Mind 001, favoriranno un'ulteriore crescita. Momenti globali come la Coppa del Mondo e le Olimpiadi, insieme a una strategia di lancio più disciplinata per le silhouette principali di Jordan, dovrebbero dare ulteriore impulso al marchio, anche se la concorrenza dei brand di sneaker concorrenti continua ad intensificarsi.

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