USA: un numero maggiore di pre-adolescenti ha acquistato articoli dai videogiochi rispetto a quelli acquistati dai siti web dei brand

È la prima generazione in cui ‘lo storefron virtuale viene prima’, afferma un report di YPulse. Non meno di 7 pre-adolescenti su 10 hanno acquistato prodotti all'interno di videogiochi o mondi virtuali, una percentuale superiore al 58% che ha acquistato dai siti di e-commerce dei brand. È quanto emerge da un nuovo report sui bambini dagli 8 ai 12 anni, realizzato da YPulse, società di ricerche di mercato specializzata nei giovani consumatori. Se si è un brand senza presenza in giochi o mondi virtuali come Roblox, il messaggio del report non è tanto un campanello d'allarme, quanto piuttosto un defibrillatore. “L'economia in-app sta educando un'intera generazione su cosa significhi spendere, cosa rappresentino i brand e cosa sia una transazione”, afferma il report. “E gran parte di questa educazione avviene senza che la maggior parte dei brand sia presente”. Un report di PwC di marzo sul comportamento d'acquisto della fascia d'età leggermente più ampia della Generazione Alpha - dai 7 ai 14 anni - li ha descritti come “i più chief influence officers” e come persone “nate con il pulsante 'acquista' a portata di mano.” Il report sui pre-adolescenti rileva inoltre che il modo in cui persuadono i genitori oggi è decisamente più sofisticato rispetto a quello di noi che siamo cresciuti lamentandoci incessantemente nel reparto cereali perché i nostri genitori non volevano comprare i Lucky Charms. Quasi 4 su 10, il 39%, di questi ragazzi delle elementari hanno inviato ai genitori un link di un prodotto da una piattaforma di social media e il 78% dei genitori attribuisce loro il merito di averli introdotti a nuovi brand. Il report si basa su cinque sondaggi separati condotti nel 2025 e nel 2026 su un campione di 1.500 pre-adolescenti negli Stati Uniti e in Canada. Come altri giovani, i pre-adolescenti sono affascinati da YouTube: il 74% guarda video su YouTube quotidianamente, rispetto al 54% che utilizza i servizi di streaming ogni giorno. Ciò che distingue i pre-adolescenti è però la modalità di visione di YouTube: l'83% di loro lo guarda su uno schermo televisivo, rispetto al 75% dei ragazzi tra i 13 e i 17 anni e al 71% di quelli tra i 18 e i 24 anni. Questo significa che, secondo il report, “i contenuti che funzionano per i pre-adolescenti sono quelli che superano la prova del divano con un genitore millennial presente.” In altre parole, quello che potrebbe sembrare solo lo stupore dei genitori mentre i loro figli guardano un video di Skibidi Toilet su YouTube sul grande schermo del salotto, per i brand potrebbe essere il momento in cui conquistano un nuovo cliente. “Lo schermo condiviso è il momento in cui entrambi guardano la stessa cosa, ed è quello il momento della conversione”, afferma il report. “I brand che considerano i contenuti per pre-adolescenti come qualcosa che i genitori si limitano a tollerare, stanno perdendo un'enorme opportunità di raggiungere il pubblico.”

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