USA: Gap si espande nella categoria del beauty con piani per un lancio graduale, a partire da store Old Navy nel corso di questo autunno

Di recente Gap ha annunciato l'espansione nel settore del beauty a partire dal brand Old Navy, un cambiamento strategico da parte dell'azienda di abbigliamento. Il test iniziale includerà prodotti di beauty e cura della persona in 150 sedi Old Navy, oltre a commessi dedicati e alcuni shop-in-shop. L'azienda prevede di espandere il settore del beauty il prossimo anno

Non è chiaro quando l'azienda prevede di introdurre i prodotti beauty nei negozi a marchio Gap. L'azienda ha affermato di voler “lanciare espressioni di brand right in tutto il portfolio” il prossimo anno. “Gap Inc. vede una chiara e significativa opportunità di espandersi in questa categoria con piani per un lancio graduale, a partire da un'espressione iniziale di test e apprendimento presso Old Navy nel corso di questo autunno”, ha dichiarato l'azienda in un comunicato

Il segmento del beauty si è dimostrato uno dei più resilienti nel retail negli ultimi anni, nonostante l'elevata inflazione e le preoccupazioni sui dazi. Gap ha citato i dati di Euromonitor secondo cui il mercato del beauty e della cura della persona è una delle categorie in più rapida crescita negli Stati Uniti, con un fatturato previsto di oltre 100 miliardi di dollari quest'anno. Ciò nonostante, il successo dei prodotti beauty ha reso questo settore più competitivo che mai

L'azienda ha dichiarato che espanderà anche il business degli accessori, dopo aver riscontrato una “forte accoglienza da parte dei clienti” per i suoi prodotti attuali. La nuova mossa arriva in un momento di rinascita per Gap negli ultimi due anni. “Questo slancio sta consentendo a Gap Inc. di cogliere interessanti opportunità di crescita e innovazione, contribuendo a garantire che l'azienda rimanga competitiva e di successo in futuro”, si legge nella dichiarazione