FRANCIA: la strategia vincente di Onitsuka Tiger passa attraverso una boutique sugli Champs-Élysées

L'inaugurazione della boutique Onitsuka Tiger, il 3 luglio, al 25 di avenue des Champs-Élysées, Parigi, segna l'ottima performance di questo brand di calzature sportive, di proprietà di Asics CS Corporation. Asics, gruppo giapponese specializzato in articoli sportivi e proprietario del proprio brand omonimo, ha recentemente annunciato vendite record per il primo trimestre del 2025, in parte grazie a Onitsuka Tiger. Questo brand ha registrato la crescita più significativa, pari al 57,2%, accelerata dall'arrivo dei turisti in Giappone. La sua categoria Performance Running ha registrato un aumento delle vendite dell'11,5%. Le vendite di abbigliamento e attrezzature sono aumentate del 10,9%. Secondo un articolo di Vogue Business del maggio 2025, “il brand ha aperto 28 punti vendita negli ultimi 18 mesi nell'ambito di una strategia di espansione internazionale”. Tra questi una boutique in avenue des Champs-Élysées, Parigi. Si tratta della seconda boutique del brand nella capitale francese, dopo Les Halles. Il design degli interni è una fusione di materiali grezzi come cemento e vetro colorato giallo, geometrie moderne e l'iconico concept ‘Yellow’ del film Kill Bill, per chi lo conosce. Il progetto è dello studio di architettura italiano Studio Dini Cataldi. L'offerta commerciale comprende: collezioni di calzature, principalmente scarpe da ginnastica, la linea di denim giapponese di alta gamma Denivita, abbigliamento e accessori tradizionali della collezione Nippon Made, tra cui la famosa scarpa Mexico 66, un modello iconico risalente alle Olimpiadi di Messico del 1968. Questo articolo è in vendita esclusivamente sugli Champs-Élysées. Per completare questa nuova retail experience parigina, il brand apre il suo Onitsuka Tiger Café. Situato al piano terra, unisce “bevande di ispirazione giapponese e snack artigianali di ispirazione parigina. Come brand culturale che collega il Giappone al mondo, il nostro obiettivo è creare una boutique e un ambiente che renda omaggio all'essenza degli Champs-Élysées e che conviva con la ricca cultura della città”, afferma Ryoji Shoda, direttore di Onitsuka Tiger.

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