FRANCIA: per la prima volta, Decathlon apre un negozio a Parigi nella filiale della catena di elettronica Boulanger

Decathlon ha aperto un nuovo punto vendita nel centro di Parigi. Il 27 agosto, il retailer francese di articoli sportivi ha inaugurato un nuovo punto vendita con il format Decathlon City nella capitale francese. Il negozio di 700 metri quadrati, dedicato alle attività sportive urbane, si trova – una novità per Decathlon – all'interno di una filiale della catena di elettronica di consumo Boulanger in rue de Rennes, nel quartiere di Montparnasse. Questo nuovo format ibrido consente a entrambi i retailer di condividere i costi e di offrire articoli sportivi, elettronica e prodotti multimediali sotto lo stesso tetto. Il nuovo punto vendita è il nono di Decathlon a Parigi e il terzo con il format City, dopo quelli di Saint-Germain-des-Prés e Batignolles. Il punto vendita si rivolge alla popolazione locale, a chi si trova in zona per lavoro e ai turisti, e il suo assortimento si concentra principalmente su tre attività sportive urbane: soft mobility - principalmente ciclismo, fitness e corsa. “Sono presenti anche alcuni sport stagionali, come l'escursionismo e gli sport acquatici, oltre ad una selezione di accessori e attrezzature di base utili per altre pratiche sportive”, ha affermato Decathlon. Per promuovere l'affluenza e offrire servizi aggiuntivi, Decathlon ha integrato nel negozio un'officina di riparazione e manutenzione, che si occupa tra l'altro di biciclette e monopattini, un servizio di analisi dell'andatura - su appuntamento, armadietti per il ritiro degli ordini online e offre ai clienti la possibilità di testare i prodotti prima dell'acquisto. Il nuovo store conta 20 dipendenti. Decathlon gestisce attualmente 11 negozi City in tutta la Francia, dopo aver lanciato il format nel 2018. “Con l'apertura di questo nuovo store, il quarto dall'inizio dell'anno in Francia, abbiamo raggiunto un nuovo traguardo, rendendo lo sport accessibile a tutti i parigini, ovunque e per tutti. Il nostro obiettivo è semplice: essere situati a meno di 20 minuti da dove le persone vivono, lavorano e viaggiano. Questo è il nostro piano per le aree metropolitane, un piano che intendiamo implementare più ampiamente a Parigi”, ha dichiarato Bastien Grandgeorge, amministratore delegato Francia della catena di proprietà della famiglia Mulliez. Nell'ambito della sua strategia metropolitana, Decathlon ha testato altre soluzioni, ad esempio un format dedicato esclusivamente al running. A maggio è stato inaugurato un punto vendita Decathlon Running nel centro di Bordeaux, dove vengono venduti sia i prodotti Decathlon che quelli di molti altri brand terzi. Dopo aver presentato un nuovo design del punto vendita all'inizio del 2024, che includeva un logo rinnovato, quest'anno Decathlon ha apportato importanti cambiamenti ai suoi vertici, nominando Julien Leclercq presidente e Javier Lopez CEO.

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