GERMANIA: Premiata pianifica una ulteriore espansione in Europa con un nuovo spazio presso il department stoe tedesco KaDeWe

Premiata vuole continuare a crescere nei mercati tedesco ed europeo. A tal fine, il supplier italiano di calzature sta espandendo la sua presenza nel department store di lusso berlinese KaDeWe. Seguendo la sua strategia di espansione per il mercato tedesco, Premiata ha aperto uno spazio nel reparto uomo del KaDeWe nel 2023. Ora è previsto che segua anche il reparto scarpe da donna. Uno spazio verrà inaugurato a partire dalla prossima stagione, ha dichiarato a FashionUnited Carlotta Mazza, direttore marketing di Premiata. Il brand ha anche un proprio store nel centro commerciale Bikini di Berlino da oltre 10 anni. Nel 2024, l'azienda ha raggiunto un fatturato di 115 milioni di euro, in crescita rispetto all'anno precedente. "Siamo orgogliosi di questo risultato, che testimonia il lavoro solido e coerente che svolgiamo", ha dichiarato Mazza. “Stiamo crescendo in modo sano, con una visione a lungo termine che guida ogni nostra decisione.” Le vendite dirette rappresentano attualmente il 10% del fatturato totale. Si tratta di un canale di vendita in crescita, su cui l'azienda continua a investire per “conferirgli sempre maggiore importanza strategica”. L'obiettivo è aprire flagship store in posizioni strategicamente importanti. Mazza non ha voluto fornire ulteriori dettagli a riguardo. Ha solo affermato che le “capitali internazionali più importanti” avranno un ruolo di primo piano e che le aperture si concentreranno sull'Europa. Anche con l'espansione della vendita diretta, il commercio all'ingrosso rimane un pilastro della strategia aziendale. Crea posti di lavoro e contribuisce alla diffusione del marchio, spiega Mazza. “Per noi non si tratta di scegliere tra i due canali, ma di collegarli armoniosamente e sfruttare le specificità e le opportunità di entrambi”. Il mercato tedesco rappresenta dal 5 al 10% dei punti vendita. Oltre a KaDeWe, il brand è disponibile anche presso retailer come Breuninger, Schuhhaus Prange, Zumnorde, Alsterhaus, Oberpollinger e Burresi. “Nei prossimi anni, vogliamo rafforzare ed espandere ulteriormente la nostra presenza sul mercato, sia nel retail che attraverso una rete wholesale selezionata e strategicamente orientata”, ha affermato Mazza. Oltre alla Germania e al suo mercato interno, l'Italia, Francia e Spagna sono tra i mercati più importanti. Ora, l'attenzione si concentra anche sul Nord Europa per crescere nella regione. Da diverse stagioni, Premiata offre anche una collezione di abbigliamento. Tuttavia, con una quota del 5%, rappresenta ancora solo una piccola quota del fatturato totale. Si tratta comunque di un segmento in via di sviluppo che sta assumendo un'identità e una direzione più chiare di stagione in stagione. “Si posizionerà in modo sempre più forte e rilevante all'interno del mondo Premiata” nei prossimi anni. L'azienda sta inoltre lavorando per ampliare e rafforzare ulteriormente la sua offerta di pelletteria: “Stiamo lavorando per aumentare la nostra quota di mercato, investendo in qualità, identità di marca e una distribuzione sempre più mirata. Si tratta di un processo di crescita organico basato sul feedback dei clienti e su ciò che già funziona bene”.

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