GIAPPONE: Calvin Klein prosegue la sua espansione retail globale con l'apertura del suo più grande store lifestyle a Tokyo

Il designer brand americano Calvin Klein Inc., una sussidiaria di PVH Corp., prosegue la sua espansione retail globale con l'apertura del suo più grande store lifestyle a Tokyo, in Giappone, progettato secondo un concept unico nel suo genere. Il nuovo flagship store globale si trova in Jingumae 4-31-10, Shibuya-ku, nel cuore di Harajuku, Tokyo. Il negozio di 1370 metri quadrati, che si sviluppa su tre piani, è descritto come una “destinazione culturale e commerciale” e si posiziona “non solo come una retail experience di alto livello, ma anche come una piattaforma per il coinvolgimento della comunità”. Calvin Klein aggiunge che il flagship store introdurrà la sua “ultimate brand experience”, puntando ad affermare il suo posizionamento premium, portando la sua offerta lifestyle di alto livello in Giappone, segnando il “prossimo capitolo dell'espansione retail globale del brand nei principali mercati del mondo”, dopo l'apertura a Parigi nel 2024 e prima dell'apertura prevista a SoHo, New York, entro la fine dell'anno. David Savman, Global Brand President di Calvin Klein, ha dichiarato: “Il flagship store di Tokyo segna una pietra miliare fondamentale nella strategia retail globale del marchio Calvin Klein. Calvin Klein si è sempre collocato all'intersezione tra moda e cultura, creando prodotti ed esperienze di consumo che risuonano e ispirano, e i nostri store sono il luogo in cui questo elemento del nostro DNA iconico si realizza al meglio. Siamo entusiasti di espandere la nostra presenza in una delle capitali della moda più influenti al mondo e di offrire un'esperienza di consumo di alto livello, in cui lo stile di vita Calvin Klein incontra la cultura della moda.” Il negozio di Tokyo è stato progettato per fondere il moderno minimalismo di Calvin Klein con una distintiva sensibilità locale radicata nell'artigianato tradizionale giapponese, evidenziata da una facciata luminosa e scultorea che presenta un'applicazione interna di persiane in vetro fuso per conferire dimensione e interesse visivo. La facciata è punteggiata da un importante schermo digitale sopra l'ingresso principale che crea uno spazio visivo dedicato alle immagini della campagna del brand “per entrare in contatto con i consumatori e i passanti.” All'interno dello store, una palette di colori crema, neutri caldi e toni naturali, che il brand afferma fornire “uno sfondo pulito” per i suoi prodotti, insieme a dettagli di materiali tradizionali giapponesi, tra cui pietra, gesso, vetro, carta e cedro “per creare uno spazio minimalista che trae ispirazione dalla cultura locale”. Il negozio è rifinito con elementi personalizzati progettati per mostrare una fusione di tradizione e modernità, tra cui una scala in pietra calcarea, pietra Oya Ishi di provenienza locale e finiture in carta fatta a mano, oltre a opere d'arte degli artisti Wataru Hatano e Rikuo Takata. Arredi come divani Noguchi e decorazioni giapponesi vintage sottolineano il calore tattile e la risonanza culturale del negozio. Per quanto riguarda il layout, il primo e il secondo piano sono dedicati agli assortimenti donna e uomo, con l'intera gamma lifestyle di Calvin Klein tra abbigliamento, intimo e accessori. All'interno dello store, l'attenzione è rivolta anche al denim, poiché Calvin Klein intende rendere omaggio all'importanza del denim nella cultura giapponese e alla leadership del brand nella categoria, oltre a zone dedicate all'intimo. Il terzo piano offre uno spazio flessibile per eventi e gallerie, oltre a un'area VIP dedicata dove, a partire da settembre, sarà esposta la collezione Calvin Klein autunno 2025. Per celebrare l'apertura, il negozio ospiterà una capsule collection in edizione limitata, disponibile esclusivamente presso il flagship store. La capsule è incentrata sul denim e re-interpreta i jeans, le giacche trucker e le t-shirt con logo Calvin Klein con una palette di colori personalizzata e un logo CK Tokyo personalizzato. La capsule sarà disponibile in una tiratura limitata di 100 pezzi numerati individualmente per stile, “creando un oggetto da collezione speciale per i fan del brand e per i nuovi clienti, per celebrare questo traguardo”.

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