GIAPPONE: Etro lancia una nuova boutique e showroom Etro Home all'interno del suo flagship store nell'esclusivo quartiere di Ginza a Tokyo

Etro si lancia con decisione nel panorama giapponese dell'interior design di lusso. Il 23 luglio, la fashion house milanese inaugurerà una nuova boutique e showroom Etro Home all'interno del suo flagship store nell'esclusivo quartiere di Ginza a Tokyo. Con una superficie di quasi 200 metri quadrati, lo spazio dedicato segna un passo strategico nella crescente attenzione del brand al design d'interni di alta gamma. La boutique rafforza la presenza di Etro nel Paese, dove gestisce già oltre 40 punti vendita. Lo spazio dedicato alla casa si trova al piano inferiore del negozio, mentre il piano terra continua a presentare le collezioni di prêt-à-porter ed accessori Etro per donna e uomo. Si tratta della seconda boutique Etro Home indipendente del brand, dopo il debutto della prima a Milano nel 2014, lanciata insieme alla sua prima collezione di mobili. La boutique di Tokyo dà vita all'universo casa distintivo di Etro, definito da colori intensi, materiali morbidi, stampe audaci e raffinata artigianalità. Lo spazio presenta diversi pezzi iconici del brand, tra cui il divano Woodstock, le poltrone Quiltana e Reed e i tavolini Frame, impreziositi da dettagli ispirati al bambù. Etro ha sviluppato il concept in collaborazione con Oniro Group, suo partner di design e licenziatario dal 2017. Con sede in Lombardia, l'azienda produttrice di mobili supervisiona la collezione Etro Home Interiors. Parallelamente, Etro disegna internamente la linea Etro Home Textile, che comprende cuscini, tende, tovaglie e pezzi decorativi come vasi e stoviglie. Radicato in una tradizione tessile, il brand ha iniziato come produttore di tessuti per l'arredamento della casa, per poi espandersi nel settore degli accessori. Celebre in tutto il mondo per il suo iconico motivo paisley e i materiali pregiati, Etro è detenuta per la maggioranza da L Catterton, una società di private equity co-fondata da LVMH, dal 2021, mentre la famiglia fondatrice detiene una quota del 30%. Oggi, il brand gestisce 160 store in oltre 20 Paesi, con una forte presenza in Europa, Giappone, Corea del Sud, Stati Uniti, Medio Oriente e nella regione Asia-Pacifico. La boutique di Tokyo riflette la più ampia ambizione di Etro di ritagliarsi un'identità più forte nel mondo dell'interior design. Il brand si è recentemente espanso nel settore residenziale di lusso attraverso una serie di progetti a marchio. Nell'ottobre 2022, ha presentato Etro Residences Istanbul in collaborazione con Rams Global, seguito dall'annuncio di Etro Residences Phuket ad aprile. Un terzo progetto, svelato a maggio, sorgerà a Ras Al Khaimah, negli Emirati Arabi Uniti, a solo un'ora da Dubai, grazie alla collaborazione con Mira Developments.

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