MONDO: Arket per il Natale lancia una una collaborazione socialmente responsabile con l'artista di Stoccolma Evelina Kroon

Arket, il brand facente parte del gruppo H&M, quest'anno adotta un approccio diverso alle festività natalizie: una collaborazione socialmente responsabile con l'artista di Stoccolma Evelina Kroon. Insieme, lanciano una coperta speciale a sostegno dell'Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati, UNHCR. Per ogni coperta venduta, Arket donerà il valore di due coperte termiche direttamente all'UNHCR, contribuendo agli aiuti di emergenza per le famiglie sfollate. Per Kroon, la coperta – un oggetto di uso quotidiano – simboleggia casa, calore e sicurezza, ed evoca un senso di connessione. “È un promemoria della dura realtà degli altri... e rappresenta la solidarietà nel comfort delle nostre case”, ha affermato Kroon nel comunicato stampa. Arket e Kroon avevano già collaborato nel 2022 a una serie di coperte colorate, prodotte in collaborazione con il lanificio svedese Klippan. La nuova edizione esclusiva contiene chiari riferimenti all'UNHCR. Presenta il blu delle Nazioni Unite e un bianco sporco naturale ispirato alle immagini satellitari dei luoghi in cui opera l'organizzazione. Un rosso tenue rappresenta calore, compassione e un senso di ‘benvenuto’. La collaborazione si allinea alla tendenza più ampia dei brand di moda che cercano di contribuire alle problematiche globali. Riflette anche l'impegno di Arket nel raccontare una storia autentica sulla tradizione scandinava. Di recente il brand ha annunciato una collaborazione con Barbour per rendere omaggio alla comunità della remota isola di Gotland. La coperta Arket x Evelina Kroon sarà disponibile dal 4 dicembre 2025 in negozi selezionati e tramite il webshop di Arket.

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