MONDO: l'azienda di cosmetici mass-market E.L.F. Beauty ha acquisito il brand di prodotti di skincare Rhode della modella americana Hailey Bieber

L'azienda di cosmetici mass-market E.L.F. Beauty, nota per i suoi scherzi virali online e per la sua convenienza, ha acquisito il brand di prodotti di skincare Rhode della modella americana Hailey Bieber con un'enorme transazione da 1 miliardo di dollari, ha annunciato di recente l'azienda. L'accordo prevede 800 milioni di dollari in contanti e azioni da pagare al closing, oltre ad un “potenziale corrispettivo di earnout di 200 milioni di dollari basato sulla futura crescita del brand” in tre anni, ha dichiarato E.L.F. in un comunicato. La chiusura dell'accordo è prevista per il secondo trimestre dell'anno fiscale 2026. E.L.F., con sede a Oakland, California, ha registrato un utile di 28,3 milioni di dollari per il quarto trimestre fiscale e un fatturato di 332,6 milioni di dollari per lo stesso periodo. Per l'anno in corso, l'azienda ha registrato un utile di 112,1 milioni di dollari e un fatturato di 1,31 miliardi di dollari. La Bieber, 28 anni, è diventata famosa come modella a metà degli anni 2010 ed è stata ulteriormente catapultata sotto i riflettori quando ha iniziato a frequentare pubblicamente il cantante Justin Bieber, che ha sposato nel 2018. Suo padre è l'attore Stephen Baldwin, fratello dell'attore Alec Baldwin. La Bieber ha fondato Rhode nel 2022, sfruttando il suo profilo di celebrità per promuovere prodotti su vlog di YouTube che ritraggono uno stile di vita glamour, fatto di frequentazioni con celebrità di prima categoria e preparazione per eventi di moda di alto livello. L'azienda, con sede a Los Angeles, prende il nome da Bieber: Rhode è il suo secondo nome. “Ho sempre avuto grandi sogni per l'azienda e la cosa più importante per me è continuare a portare Rhode in più spazi, luoghi e volti a livello globale”, ha dichiarato la Bieber in una dichiarazione mercoledì. Ha aggiunto che “assumerà un ruolo ancora più importante” come direttore creativo e responsabile dell'innovazione di Rhode, oltre ad entrare a far parte di E.L.F. Beauty come consulente strategico. Negli ultimi anni, i brand di prodotti di skincare e beauty delle celebrità hanno invaso il mercato. Beyoncé, Kylie Jenner, Kim Kardashian, Jessica Alba, Jennifer Aniston, Serena Williams, Scarlett Johansson, Drew Barrymore, Alicia Keys, Selena Gomez e Ariana Grande sono tra le numerose celebrità che hanno lanciato le proprie linee. Un'analisi del 2024 condotta da NielsenIQ, che ha monitorato 43 beauty brand di celebrità, ha rilevato che, collettivamente, hanno superato per la prima volta 1 miliardo di dollari di vendite nel 2023. “La crescita delle vendite dei beauty brand delle celebrità ha superato la crescita della categoria total Beauty, con un aumento del +57,8%, mentre la categoria total Beauty è cresciuta dell'11,1% nello stesso periodo”, si legge nell'analisi.

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