REGNO UNITO: Barbour celebra le radici tartan del brand con la mostra pop-up ‘Tartan: The Barbour Way’ a Londra in Carnaby Street

Barbour ha inaugurato a Londra la mostra pop-up ‘Tartan: The Barbour Way’, che celebra le radici tartan del brand e la tradizione dell'Ayrshire con un weekend di narrazione e artigianato. Dame Margaret Barbour e Helen Barbour hanno inaugurato ufficialmente la mostra pop-up situata al 5-7 di Carnaby Street, segnando l'inizio di un weekend di celebrazione dello storico rapporto del brand con il tartan, sabato 20 a domenica 21 settembre. L'evento ha offerto un'esplorazione immersiva della tradizione tartan di Barbour, evidenziandone le radici nell'Ayrshire e lo sviluppo del suo caratteristico motivo tartan. La mostra ha proposto ai visitatori un percorso curato attraverso materiali d'archivio che ripercorrono l'uso del tartan da parte del brand nel corso del tempo. Parallelamente, un artista al telaio era presente sul posto per dimostrare le tecniche di tessitura tradizionali, offrendo un collegamento diretto con l'artigianato al centro dell'identità di Barbour. Uno degli elementi chiave del pop-up è stato un bar creato in collaborazione con Belmond, ispirato al treno Royal Scotsman. Lo spazio è stato progettato per evocare l'esperienza di un viaggio di lusso attraverso le Highlands, collegando il tessuto della storia di Barbour con la sua tradizione scozzese. La mostra non solo ha approfondito la storia del tartan, ma ha riconosciuto anche le origini del brand nell'Ayrshire, dove il nome Barbour è stato fatto risalire al XIII secolo. Questo legame è centrale anche per la campagna Autunno/Inverno 2025 di Barbour, lanciata di recente. La campagna AI25, intitolata ‘Ode to Ayrshire’, è stata girata in location nei paesaggi cinematografici dell'Ayrshire, legando strettamente la campagna alle radici geografiche e culturali del brand. Le immagini riflettono il rapporto di lunga data di Barbour con la campagna scozzese, ancorando la collezione a temi di continuità e tradizione. La mostra ‘Tartan: The Barbour Way’ fa parte di una strategia più ampia di Barbour per riaffermare il suo impegno di lunga data nei confronti della tradizione, dell'artigianato e della narrazione. Il tartan attualmente utilizzato dal brand è stato introdotto nel 1998, disegnato in collaborazione con Kinloch Anderson, una casa di Edimburgo specializzata in tartan, e sviluppato personalmente da Dame Margaret e Helen Barbour. Intervenendo all'inaugurazione, i rappresentanti di Barbour hanno sottolineato l'importanza della mostra: “Questo evento celebra non solo la tradizione familiare e l'artigianato del marchio, ma anche la sua resilienza, dimostrando che tradizione e autenticità rimangono più che mai rilevanti.” Situata nel cuore del quartiere londinese di Soho, la sede di Carnaby Street ha offerto una location di grande passaggio ha datooffre sia ai clienti Barbour di lunga data che a un nuovo pubblico l'opportunità di entrare in contatto diretto con la narrazione storica del brand.

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