USA: Urban Outfitters debutta un nuovo store concept che reinventa l'esperienza in-store con un approccio più luminoso, moderno e flessibile

Urban Outfitters ha presentato un nuovo concept store e un nuovo ambiente retail che reinventa l'esperienza in-store con un approccio più luminoso, moderno e flessibile. Dopo il debutto a Houston, in Texas, e la successiva apertura a Glendale, in California, il format rinnovato riflette la filosofia del brand che mette il cliente al primo posto attraverso assortimenti curati, design localizzato e una forte attenzione agli stili e ai brand preferiti dalla Generazione Z. Urban Outfitters prevede di aprire tre dei suoi store riprogettati entro la fine del 2025, con sette ulteriori sedi previste negli Stati Uniti nel 2026. Ogni negozio è personalizzato in base al mercato di riferimento, incorporando le sfumature della comunità e i comportamenti di acquisto. “Il nostro obiettivo è essere il brand e la destinazione di riferimento per le categorie e i brand che definiscono lo stile dei nostri clienti, e una fonte di ispirazione attraverso la nostra creatività”, ha dichiarato Shea Jensen, presidente di Urban Outfitters. “Questo nuovo format ci dà la libertà di modellare i nostri negozi in base ai nostri clienti, al loro stile di vita e ai momenti che più contano per loro”. Il lancio riflette anche l'evoluzione della strategia retail di Urban Outfitters, che unisce punti vendita di strada come Houston con destinazioni chiave dei centri commerciali come Glendale, sottolineando che il 72% dei consumatori della Generazione Z fa ancora acquisti nei centri commerciali. Il layout e l'assortimento di ogni sede sono guidati dai dati dei clienti e dalle preferenze locali. A Houston, il mix di prodotti enfatizza abiti, denim e accessori che attingono all'amore per la personalizzazione della Generazione Z, tra cui borse, sciarpe, ciondoli e bracciali. A Glendale, una strategia uomo rinnovata è al centro dell'attenzione, espandendosi in un guardaroba più completo di t-shirt grafiche, felpe con cappuccio, pantaloni e marchi esclusivi, abbinato a un orientamento e una navigazione in negozio migliorati. “Il nostro approccio all'uomo consiste nell'offrire un guardaroba completo e moderno che bilancia i capi essenziali di tendenza con il meglio dei brand”, ha aggiunto Bijon Javadzadeh, direttore generale del merchandising di Urban Outfitters. “Ci stiamo evolvendo insieme ai nostri clienti per offrire capi ispirati alla cultura, alle comunità e ai momenti che plasmano il loro stile”. Il nuovo store format introduce anche sezioni dedicate alla bellezza, spazi più ampi per i brand interni più venduti come BDG Denim, Out From Under e Standard Cloth, nonché soluzioni modulari che consentono un rapido adattamento ai cambiamenti stagionali e alle tendenze emergenti. I camerini sono stati riprogettati con un'illuminazione più intensa e più spazio, mentre materiali caldi, texture ricche e display visivi immersivi migliorano l'esperienza di acquisto complessiva.

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