REGNO UNITO: il retail di articoli sportivi femminili è al centro della scena su Regent Street con il pop-up SOOO

In vista di un'estate ricca di eventi sportivi femminili d'élite in tutto il Regno Unito, un nuovo concept retail esperienziale, Style Of Our Own London - SOOO, è stato aperto in Regent Street giovedì 5 giugno. Situato al 245 di Regent Street, uno degli indirizzi commerciali più prestigiosi della capitale, lo spazio funge da punto d'incontro tra sport, innovazione nel retail e parità di genere nell'abbigliamento tecnico. Nato da un'idea di Laura Youngson, fondatrice del brand specializzato in calcio femminile IDA Sports, SOOO è stato lanciata in collaborazione con Mastercard, il Westminster City Council e The Crown Estate. L'iniziativa risponde ad una lacuna persistente nel panorama retail di articoli sportivi: la mancanza di attrezzature ad alte prestazioni progettate specificamente per le donne. Con oltre 200 eventi nei suoi cinque mesi di apertura, il pop-up è più di una semplice vetrina commerciale. Lo spazio fungerà da hub interattivo, completo di un campo da calcetto e di un elenco a rotazione di brand indipendenti di abbigliamento tecnico femminile. Molti dei brand presentati sono nativi del DTC e raramente disponibili nei punti vendita fisici, rendendo il negozio un punto di contatto unico tra consumatore e prodotto. I visitatori possono anche partecipare a panel, workshop e corse comunitarie, curati per coinvolgere e costruire un ecosistema retail-sport di base. “In SOOO, crediamo che le donne meritino l'accesso alle migliori attrezzature, sia che si allenino a livello amatoriale che agonistico”, ha affermato Youngson. “Si tratta di costruire una comunità e sostenere brand di sportswear indipendenti in un momento di massima rilevanza culturale.” Il lancio coincide con un più ampio momento di slancio per lo sport femminile nel Regno Unito. I principali tornei di calcio, rugby, cricket e tennis attireranno l'attenzione nazionale e internazionale quest'estate. Tuttavia, mentre il pubblico e la partecipazione sono in crescita, le infrastrutture retail sono spesso rimaste indietro, in particolare per l'equipaggiamento specifico per le donne che soddisfa gli standard di prestazioni d'élite. Supportato da Mastercard, SOOO rappresenta anche un'iniziativa brand-led nel retail values-driven. Il colosso dei servizi finanziari, che ha supportato lo sport femminile attraverso sponsorizzazioni che vanno dalla UEFA Women's Football all'Open, offre finanziamenti, supporto marketing e tutoraggio per le piccole imprese nell'ambito del lancio. “SOOO riflette il nostro impegno nel mettere tifosi e giocatrici al primo posto”, ha dichiarato Charlie Carrington, Senior Vice President Marketing e Comunicazione di Mastercard Regno Unito e Irlanda. “Si tratta di dare voce alle voci meno rappresentate nello sport e di aiutare le piccole imprese a crescere nel processo.” Il progetto è stato selezionato tra oltre 800 candidature nell'ambito dell'iniziativa Meanwhile On del Consiglio Comunale di Westminster, un programma progettato per rilanciare le attività commerciali abbandonate nelle vie principali con imprese guidate da uno scopo specifico. SOOO beneficia di tariffe commerciali ridotte, supporto alla progettazione e consulenza di esperti. “SOOO è esattamente il tipo di business dinamico e community-led che vogliamo vedere nel West End”, ha dichiarato il Consigliere Geoff Barraclough, Assessore alla Pianificazione e allo Sviluppo Economico di Westminster. “Non si tratta solo di riempire spazi vuoti, ma di creare esperienze che invitino le persone a tornare nel centro di Londra”. Crown Estate, proprietaria di gran parte di Regent Street, vede il lancio come un proseguimento del ruolo dell'area come trampolino di lancio per l'innovazione del retail contemporaneo. “Dai flagship store globali ai concept store unici nel loro genere come SKIMS, Regent Street continua ad essere la destinazione ideale per le tendenze future della moda e del retail”, ha affermato Laura Thursfield, Retail Leasing Director di Crown Estate. Aperto tutti i giorni fino al 31 ottobre, SOOO risponde alle crescenti richieste di atleti e sostenitori di attrezzature progettate tenendo conto della biomeccanica femminile, una domanda che continua a rimodellare le strategie di ricerca e sviluppo e merchandising nel mercato globale dell'abbigliamento sportivo.

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