REGNO UNITO: K-Way torna nel Paese con un nuovo flagship store in King's Road a Londra, con l'obiettivo di consolidare la propria posizione nel mercato britannico

Il brand francese di outerwear K-Way, parte del gruppo italiano BasicNet, è tornato nel Regno Unito con un nuovo flagship store in King's Road a Londra, con l'obiettivo di consolidare la propria posizione nel mercato britannico e di essere un player leader nel mercato del outwear di alta qualità. “Questa nuova apertura fa parte del nostro percorso di espansione europea, vediamo il Regno Unito come un grande mercato di riferimento per il brand, soprattutto essendo a Londra”, ha detto Lorenzo Boglione, vicepresidente di BasicNet, a FashionUnited in un'intervista. “Vogliamo far crescere il mercato del Regno Unito e seguiranno altri store a Londra, stiamo prendendo in considerazione aree come Marylebone High Street.” Quando K-Way era a Londra in precedenza, aveva optato per sedi come Covent Garden, che Boglione ha detto essere più adatta ai turisti. Il nuovo approccio di espansione retail riguarderà il targeting di ‘più londinesi’, con sedi nelle vie principali basate sulla comunità come King's Road e Marylebone. Boglione ha aggiunto: “Abbiamo trovato il Covid e la Brexit davvero difficili. Non eravamo attrezzati dal punto di vista logistico, quindi abbiamo deciso di chiudere il negozio a Covent Garden. Questo nuovo store è il posto migliore per ripartire da zero con K-Way. Non è facile trovare la location giusta a Londra, ma sembra che stiamo toccando le persone che vivono a Londra. Se vuoi posizionarti sul mercato, devi essere in un posto dove le persone vivono davvero, e questa zona è circondata da comunità francesi e italiane, che hanno già familiarità con il brand.” Situato al 120 di King's Road, il nuovo store presenta uno spazio minimalista, raffinato ed elegante arricchito da pannelli dai colori dinamici e, naturalmente, dalle iconiche giacche antipioggia del brand. Ha un'ampia gamma di assortimento, tra cui le sue giacche unisex K-Way più vendute, nonché abbigliamento, accessori e valigie. C'è anche un'area dedicata all'offerta di abbigliamento per bambini del brand, una categoria che Boglione ha affermato essere “in rapida crescita” in Italia e ritiene che avrà successo nel Regno Unito. K-Way condivide anche lo spazio di King's Road con i brand di calzature Superga e Sebago, che sono sotto l'ombrello BasicNet. Brand che Boglione ha detto "complimentano" K-Way. “Questa è la prima volta che realizziamo un negozio multimarca. Dipende molto dalla location, perché devi trovare un grande spazio, con molte vetrine e due ingressi. Se avessimo la possibilità di farlo altrove, ci piacerebbe molto, perché ci sono molte sinergie tra i tre”, ha aggiunto Boglione. Quando si tratta di portare l'iconico K-Way al consumatore britannico, Boglione afferma che “il retail è molto importante, avere negozi nel posto giusto”, così come rafforzare il coinvolgimento del consumatore, condividere la storia del brand e far conoscere i suoi prodotti poiché il ‘passaparola’ è un fattore importante. Il brand presenterà la sua tradizione attraverso le celebrazioni del 60° anniversario del brand quest'anno, tra cui una mostra intitolata ‘In Y/Our Life’. La mostra è stata lanciata durante la settimana della moda di Milano ed esplora il lato poetico della vita quotidiana. Presenta un gruppo di artisti internazionali che presentano le loro interpretazioni non solo di K-Way, ma anche di altri brand, tra cui Bic, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Bialetti, Moleskine, Pongo, Polaroid, Post-it, Rollerblade e Scotch. Brands scelti per avere la ‘stessa storia iconica’ di K-Way. Arriverà a Londra a maggio prima di dirigersi a Seul, Corea del Sud a settembre, e Parigi, Francia a ottobre.

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