Secondo l'organizzazione benefica per la salute giovanile Bite Back, le più grandi catene di fast food britanniche hanno utilizzato i social media per pubblicizzare cibo spazzatura ai giovani. L'organizzazione sottolinea che i social media sono al di fuori della portata delle normative sulla pubblicità, che stabiliscono che le aziende non possono più acquistare spazi pubblicitari online o in TV prima delle 21:00 per cibi e bevande meno salutari. Bite Back ha analizzato tre mesi di post su Instagram e TikTok delle 10 catene di fast food più popolari tra i giovani, tra cui KFC, Domino's e McDonald's. D'Arcy Williams, CEO di Bite Back, ha dichiarato: “Questo report smonta qualsiasi ipotesi che le grandi aziende alimentari siano attori passivi quando si tratta del nostro sistema alimentare e della salute dei bambini. I politici hanno giustamente celebrato i progressi sulle restrizioni pubblicitarie all'inizio di quest'anno, ma troppo poco e troppo tardi significa che i brand continuano ad esporre i giovani al marketing di cibi e bevande non salutari sui loro telefoni, seguendoli ovunque vadano. Questo non è casuale; le tattiche del settore prendono di mira deliberatamente i giovani in spazi che non sono adeguatamente regolamentati.” La ricerca ha dimostrato che il 72% di tutti i post relativi al cibo presentava prodotti ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale e che l'80% dei post utilizzava tattiche che, secondo l'autore, erano specificamente progettate per attrarre i giovani, tra cui collaborazioni con influencer e linee di merchandising a marchio. La ricerca ha anche evidenziato che McDonald's era l'unico brand a limitare l'accesso al proprio account Instagram ai minori di 16 anni. Sienna, 17 anni, attivista giovanile di Biteback, di Wolverhampton, ha dichiarato: “Ci sentiamo sfruttati nella lotta contro il cibo spazzatura, che ci prende di mira attraverso tendenze e hashtag. Le aziende dei social media devono essere ritenute responsabili, perché proteggere la salute dei bambini non dovrebbe essere un'opzione, ma la norma.”

Per altre news www.ispira.com