REGNO UNITO: Morrisons estende il suo impegno ad allinearsi ai prezzi di Aldi e Lidl per garantire il prezzo più basso possibile a più di 500 prodotti

Il supermercato Morrisons ha aggiunto più di 100 prodotti essenziali e best-seller di uso quotidiano alla sua promessa di price match con Aldi e Lidl per dare una spinta agli shoppers nel nuovo anno. La catena di supermercati ha affermato che, dal 1° gennaio, articoli come olio d'oliva, caffè, uova, panna e salsa per la pasta sono inclusi nel suo price match, il che la vede impegnata a essere uguale o più economica dei rivali tedeschi discount. La mossa amplia il suo schema di price match per coprire più di 500 prodotti, con le nuove aggiunte che si uniscono alle offerte esistenti su articoli tra cui banane, patate, broccoli e cipolle. Il supermercato ha lanciato per la prima volta il suo price match a febbraio 2024 con più di 200 prodotti essenziali, come cornflakes, salviette umidificate per neonati, pane e rotoli di carta igienica. Gareth Lloyd, responsabile dei prezzi presso Morrisons, ha affermato: “Stiamo iniziando il 2025 raddoppiando il valore per i nostri clienti. Questo si basa sui risparmi e sui premi che abbiamo introdotto durante l'anno, dai tagli di prezzo alle offerte migliori per i nostri membri More Card.” Questa mossa arriva dopo un problema informatico pre-natalizio presso la catena di supermercati che ha influenzato il suo programma fedeltà More Card e ha portato a ritardi nella consegna degli ordini. Il gruppo ha offerto il 10% di sconto sulla spesa il 23 dicembre e la vigilia di Natale per i titolari della sua carta fedeltà e prezzi scontati per tutti gli acquirenti, dopo che i problemi di sistema hanno fatto sì che i prezzi More Card non venissero applicati alla cassa. Per compensare il problema, Morrisons ha reso i 100 prezzi More Card più alti, il ​​prezzo normale per tutti i clienti, indipendentemente dal fatto che fossero membri o meno del programma fedeltà. Morrisons con sede a Bradford, di proprietà della società di private equity statunitense Clayton, Dubilier & Rice, ha recentemente annunciato ulteriori piani per tagliare i costi con la chiusura della sua attività di panetteria Rathbones, mettendo a rischio di licenziamento circa 400 lavoratori. Ha guidato un programma di riduzione dei costi sotto la guida dell'amministratore delegato Rami Baitieh, oltre ad aver adottato misure per ridurre il suo pesante accumulo di debiti. I dati del settore di Kantar all'inizio di questo mese hanno mostrato che la quota di mercato del supermercato è tornata all'8,6% nelle 12 settimane fino al 1° dicembre, con vendite in aumento del 2%. Morrisons ha affermato a settembre che la sua quota di mercato si era "stabilizzata" grazie a misure come l'investimento nei suoi prezzi, che lo stavano aiutando di fronte alla dura concorrenza di Aldi e Lidl.

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