REGNO UNITO: Phoebe Philo apre il suo primo store indipendente a Londra nel quartiere di Mount Street a Mayfair

Phoebe Philo torna a casa, non solo a Londra, ma nella strada dove il lusso discreto sussurra più forte di qualsiasi logo. Secondo quanto riportato da WWD, la stilista britannica, amata per la sua estetica discreta ma autorevole, aprirà il suo primo store indipendente in Carlos Place, nel quartiere di Mount Street a Mayfair. Il flagship store di Philo aprirà in un ex edificio per uffici proprio di fronte a The Row e a pochi passi dal Connaught Hotel. Tra i suoi nuovi vicini ci saranno la boutique di diamanti di Jessica McCormack, lo showroom di Huishan Zhang e la pasticceria Marchesi, di proprietà di Prada. Quest'estate, il quartiere alla moda accoglierà anche un afflusso di nuovi arrivi del lusso, tra cui il brand argentino di fragranze Fueguia 1833, il chocolatier Barnaby e la visagista delle celebrità Melanie Grant. A differenza della vivace e scintillante Bond Street, Mount Street offre a Philo qualcosa di più in linea con la filosofia del suo brand: discrezione e un tocco di domesticità. C'è una chiesa, una scuola e ci vivono delle persone. Questa sobria eleganza rispecchia il principio guida del brand Philo, lanciato online nel 2023. Dal lancio, il brand si è espanso grazie ad una rete di partner wholesale altamente selezionati, tra cui Bergdorf Goodman e Dover Street Market. Ora, con il suo negozio, è pronta a radicare il suo universo minimalista nei negozi fisici. La decisione di Philo segna un passo strategico nell'evoluzione del suo brand. Il suo lancio, avvenuto lo scorso anno, ha visto il debutto di tutte le categorie di prodotto contemporaneamente, dal prêt-à-porter alle scarpe e agli accessori, ma in volumi controllati per eludere il problema della sovrapproduzione della moda. Tutto, dal linguaggio del design al modello di vendita, è costruito attorno alla permanenza, non all'appariscenza. Questa filosofia è stata al centro della sua collezione di debutto ultra-lusso lo scorso ottobre. Un abito-t-shirt lavorato a mano è stato venduto a £13.000. Un cappotto strutturato a £12.000. Gli occhiali da sole partivano da £340. Philo, che ha guidato Chloé prima di reinventare Celine dal 2008 al 2018, rimane una delle stiliste più stimate della sua generazione. I suoi modelli dell'era Celine continuano a raggiungere migliaia di dollari sulle piattaforme di rivendita, e account Instagram dedicati monitorano le ricerche di pezzi d'archivio. Pur mantenendo il pieno controllo creativo del suo brand omonimo, questo è sostenuto da un investimento di minoranza di LVMH, suo alleato di lunga data nel settore del lusso.

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