REGNO UNITO: Primark espande la sua gamma di abbigliamento ‘adattivo’ rendendola la più completa di sempre, sviluppata in collaborazione con Victoria Jenkins, sostenitrice della disabilità e fondatrice di Unhidden

Primark ha presentato la sua gamma di abbigliamento ‘adattivo’ più completa di sempre, sviluppata in collaborazione con Victoria Jenkins, sostenitrice della disabilità e fondatrice di Unhidden. Dopo l'uscita di una gamma di lingerie adattiva a gennaio 2024 e una successiva collezione estiva con Jenkins a luglio, questa nuova gamma di 49 pezzi include capi essenziali per il guardaroba come maglioni, jeans, T-shirt e trench con caratteristiche adattive. Tra queste, cerniere magnetiche, aperture nascoste per accesso al tubo, stomia o catetere, elastici in vita e chiusure accessibili. I prezzi retail variano da 12 sterline per un gilet imbottito da uomo, che include una cerniera magnetica, ampie tasche per dispositivi medici e accesso al tubo, a 24 sterline per un maglione lavorato a maglia da donna con manica con cerniera a doppia estremità e fori per i pollici. La collezione sarà disponibile dal 28 gennaio in 31 store in tutto il Paese e tramite il servizio click and collect di Primark, disponibile in 113 negozi nel Regno Unito, ha riferito Drapers. Per celebrare il lancio, Primark ha collaborato con il Research Institute for Disabled Consumers per condurre una ricerca sulle sfide affrontate dagli shoppers disabili. Lo studio ha rivelato che mentre il 24% della popolazione del Regno Unito vive con una disabilità, il 75% degli intervistati fa fatica a trovare vestiti accessibili e l'80% si sente escluso dalle opzioni alla moda. Parlando con Drapers, Jenkins ha affermato: “La cosa più importante è che si tratta di un'aggiunta permanente di Primark. Sarà sempre lì in store e ora un'intera generazione può alzarsi e vestirsi. È roba da sogni. Non accade dall'oggi al domani, Unhidden ha richiesto otto anni di sviluppo, ma Primark ha svolto una ricerca straordinaria sulla moda adattiva. È un buon inizio per il 2025 per la comunità dei disabili ed è stato un lungo periodo di attesa”. Charlie Magadah-Williams, responsabile diversità e inclusione di Primark Charlie Magadah-Williams ha aggiunto: “In ogni fase del percorso di sviluppo di questa collezione adattiva ci siamo sfidati a rendere ogni elemento più accessibile, dall'etichettatura utilizzata al modo in cui un cliente sperimenterà il prodotto quando fa acquisti in negozio. Siamo così grati per la partnership di esperti a cui abbiamo attinto e per i numerosi colleghi e consulenti con cui abbiamo lavorato nella comunità dei disabili per informare di questa collezione e del nostro lavoro, che ci hanno spinto ad andare oltre e a fare di più.”

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