REGNO UNITO: Represent ha debuttato il suo primo flagship londinese con in-store cafe in Wardour Street nel cuore di Soho

Il primo store londinese di Represent ha debuttato di recente e, a giudicare dai precedenti del brand, potrebbe rappresentare un'ulteriore vittoria dopo i negozi di Los Angeles e Manchester. Tuttavia, l'azienda non può essere accusata di essersi affrettata ad aprire una sede londinese, dato che è alla ricerca del luogo giusto da circa quattro anni. Il flagship store londinese si trova al 135-141 di Wardour Street nel cuore di Soho, ed è uno spazio di 460 metri quadrati, il terzo punto vendita indipendente del brand. Distribuito su due piani, il nuovo spazio espone l'intera gamma di collezioni Represent, tra cui Represent Mainline, la linea 247 incentrata sulla performance, Represent Woman e le linee in collaborazione con band come Oasis, Guns N' Roses e Iron Maiden. La linea 247, recentemente ampliata con 247 Woman, è in primo piano, avendo registrato una crescita delle vendite di oltre il 75% da gennaio e rappresentando ora il 25% del fatturato. Il negozio è stato inaugurato sabato 12 luglio e si è posizionato tra altri importanti fashion retailers di Soho, tra cui Supreme, Palace, Aimé Leon Dore, AMI, JW Anderson e Stone Island. “Aprire un flagship store a Londra è monumentale. Un nostro sogno, da giovani designers in crescita nel settore, è sempre stato quello di aprire un negozio nella capitale, e volevamo conservare quel momento finché non fossimo riusciti a realizzarlo con la piena consapevolezza di chi e cosa siamo come brand”, ha dichiarato George Heaton, fondatore e direttore creativo. “Represent è qui per restare, e un negozio fisico ne è la prova. Le persone possono venire qui e percepire la nostra presenza: dal profumo delle nostre fragranze, alle bevande del nostro menu e, naturalmente, percepire la qualità dei nostri prodotti”. In occasione dell'inaugurazione, è stato aperto anche un bar interno, l'Owners Club Cafe. Lo spazio di circa 51 metri quadrati serve caffè monorigine in collaborazione con la torrefazione londinese Plot Roasting e offre bevande come il cold brew all'azoto, il cold brew con panna e il matcha. Il menu include anche il Latte Proteico alla Vaniglia 247 e il frullato Mango Protein 247. I dolci sono forniti da Rinkoffs Bakery nell'East London. “Piantare la nostra bandiera su uno dei palcoscenici commerciali più iconici al mondo è davvero un'esperienza unica”, ha dichiarato Mike Heaton, fondatore e direttore creativo. “Questo spazio non è solo un negozio fisico; è il simbolo di tutto ciò per cui abbiamo lavorato”. Per celebrare l'apertura, Represent ha lanciato una capsule collection esclusiva per il negozio. Tra gli articoli proposti ci sono t-shirt e felpe con cappuccio del London Store nei colori Jet Black e Flat White, una maglia da calcio Mid Brown e articoli di merchandising dell'Owners Club Cafe, come magliette, cappellini e articoli per la casa. “Noi di Represent abbiamo un'ambizione globale e riconosciamo l'importanza di Londra come capitale mondiale della moda”, ha dichiarato Paul Spencer, CEO. “L'apertura di questo flagship store è una dichiarazione d'intenti. La nostra visione a lungo termine è quella di costruire un marchio che vada oltre il prodotto e crei connessioni attraverso la cultura, la comunità e lo stile di vita.”

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