REGNO UNITO: Represent sta debuttando la sua prima collezione di womenswear con l’apertura un pop-up presso Selfridges

Represent, il brand nato a Bolton e lanciato dai fratelli George e Michael Heaton nel 2011, sta finalmente debuttando la sua prima collezione di abbigliamento femminile, dopo aver armeggiato dietro le quinte per due anni. E mentre un quinto dei clienti che acquistano le collezioni Owners Club e 247 sono già donne, Represent ha deciso che era giunto il momento di dare anche a loro una propria collezione: qualcosa di nuovo e unico che non fosse solo un lavoro di copia e incolla dell'abbigliamento maschile. “Abbiamo avuto l'ambizione di lanciare la linea femminile per molti anni”, spiega il CEO di Represent, Paul Spencer. “L'unisex è stato un trend forte per così tanto tempo, quindi abbiamo già una base di clienti piuttosto ampia. Inoltre, i nostri partner strategici come Selfridges, Harvey Nichols, End e Flannels ci hanno costantemente chiesto di realizzare la linea femminile. Ci piace andare veloci da Represent, tuttavia sapevamo che con le donne dobbiamo farlo nel modo giusto, quindi abbiamo dovuto essere pazienti, investire nel team giusto, dedicare tempo allo sviluppo delle collezioni e assicurarci di arrivare con un'offerta completa per la donna Represent.” La parte mancante del puzzle era la designer di womenswear Toni Purdie. “Non abbiamo una vera esperienza di abbigliamento femminile, e non volevamo assolutamente creare solo abbigliamento maschile per le donne”, spiega George. “La direzione creativa tra noi è 50/50 tra Toni, me e Mike”. Il lancio di Represent Woman è una mossa importante per il brand Represent ed è stata lanciata all'interno del retailer di lusso Selfridges con un pop-up di sei mesi, inaugurato lunedì. La collezione è disponibile anche tramite il webstore di Selfridges. Situato al terzo piano dedicato alle donne del flagship store londinese del retailer, insieme ad un ampio mix di altri brand premium e di lusso, lo spazio di 650 piedi quadrati è caratterizzato dalla “raffinata estetica minimalista tipica del brand”, che riproduce gli interni dei suoi negozi di Los Angeles e Manchester. Presenta anche la “finitura in cemento distintiva” di Represent e l'iniziale R in tutto, ringhiere in argento spazzolato e dettagli “che racchiudono l'essenza del brand” con una combinazione di colori monocromatici ed eleganti. La responsabile delle donne dell'azienda, Toni Purdie, ha comprensibilmente sottolineato che “il lancio di questa collezione nella sua prima stagione con un retailer così prestigioso è un momento fondamentale per me, il nostro team e per il brand”. È innegabile che la possibilità di uno spazio del genere all'interno del flagship store di Selfridges non è qualcosa che ogni nuova linea ottiene. I clienti potranno acquistare e ritirare una delle collezioni da donna, soprannominata Overdrive, presso il pop-up e il fondatore dell'azienda George Heaton ha affermato: “Abbiamo investito molto in Represent Woman e volevamo affrontarla come una tempesta. Il brand è cresciuto così tanto negli ultimi quattro anni, quindi ci è sembrato il momento giusto e siamo così emozionati di vederlo lanciare.” Nel frattempo, il CEO Paul Spencer ha aggiunto: “Il team femminile ha già portato così tanta energia all'azienda e siamo sicuri di poterla trasmettere al consumatore. Abbiamo una grande ambizione di diventare un player globale significativo e lanciare il team femminile è una progressione naturale verso questo obiettivo.”

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