REGNO UNITO: Skims pronta ad aprire il suo primo flagship store nel Paese in Regent Street, a Londra

Skims è pronta a entrare nel mercato retail del Regno Unito. La società The Crown Estate ha confermato la firma di un contratto di locazione annuale con il brand di shapewear di Kim Kardashian per un negozio in Regent Street, a Londra, la cui apertura è prevista per l'estate 2026. Al momento si sa poco su cosa comporterà il negozio sui sui circa 1150 metri quadrati. Il sito sarà il primo punto vendita indipendente per il brand nel Regno Unito, che in precedenza ha ospitato solo pop-up di breve durata in collaborazione con rtailer terzi nella regione. Skims è entrata nel mercato retail permanente solo all'inizio del 2024, con l'apertura del suo primo flagship store a Los Angeles, in California. Qui, l'ampia gamma di prodotti del brand per donna e uomo, tra cui loungewear, intimo e shapewear, è disponibile in uno spazio che rispecchia i codici stilistici distintivi di Skims. Per The Crown Estate, l'accordo con Skims intende migliorare la diversità dell'offerta retail e per il tempo libero dell'azienda, ha dichiarato in un comunicato la sua responsabile del settore retail, Laura Thursfield. Con questo, l'organizzazione spera di incrementare il traffico e l'attività commerciale nel West End di Londra, indirizzando un pubblico diverso verso la destinazione. Nel caso di Skims, nel frattempo, l'apertura si inserisce in un più ampio piano di espansione nei principali mercati globali, una strategia evidenziata dal direttore commerciale Robert Norton, che ha affermato che “il prestigio globale e la storia vibrante di Regent Street la rendono la cornice perfetta per il debutto della nostra esperienza retail immersiva.” Co-fondata nel 2019 dalla star dei reality Kim Kardashian e Jens Grede, Skims ha continuato ad implementare un ambizioso piano di espansione, che si riflette nel suo ingresso nel settore dell'abbigliamento maschile nel 2023 e, in seguito, nella sua ricerca di un punto vendita fisico. L'azienda attualmente gestisce sette storge permanenti negli Stati Uniti ed è presente anche presso retailer selezionati in Europa, Cina e Australia.

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