REGNO UNITO: Snapchat debutta una esperienza AR immersiva come segnale evidente che l'esperienza è ancora una delle aree di investimento più importanti nel marketing nell'era post-Covid

Depop, Boots e Cosmopolitan sono tra i brand presenti nella realtà aumentata immersiva high street di Brick Lane. I brand digitali stanno riconoscendo sempre di più il potere della IRL experience. Nell'ultimo segnale evidente che l'esperienza è ancora una delle aree di investimento più importanti e in crescita nel marketing nell'era post-Covid, Snapchat ha lanciato un'esperienza immersiva high street. Snap Street a East London. L'edificio Ely's Yard a Brick Lane è stato completamente trasformato in una “high street” al coperto con vetrine che mostreranno le esperienze di realtà aumentata all'avanguardia disponibili su Snapchat. L'evento ha presentato brand tra cui Depop, Boots e Cosmopolitan. La partecipazione è stata gratuita e aperta solo per il weekend sabato 19 - domenica 20 ottobre. Il pop-up immersivo è stato progettato per migliorare la retail experience e immaginare come potrebbe apparire una strada del centro in futuro. Depop ha presentato The Depop Claw Machine, offrendo ai visitatori la possibilità di vincere un po' di moda circolare, tra cui streetwear, stili di design e merchandising esclusivo Depop. I visitatori hanno anche potuto immergersi nel mondo di Depop utilizzando lo Snapchat x Depop AR Mirror. Da Boots, i clienti hanno avuto la possibilità di accaparrarsi prodotti di beauty brands nuovi e di tendenza che si sono recentemente uniti alla sua gamma, come Made by Mitchell, Beauty Crop e Milk. Il retailer ha anche presentato la sua continua innovazione nel campo del beauty, consentendo ai clienti di vedere il make up sui propri volti tramite AR su Snapchat x Boots vanity mirrors. A dimostrazione del fatto che i fantastici filtri del telefono, o i filtri zoom, non si traducono nel mondo reale, Boots aveva truccatori e parrucchieri IRL che hanno offerto ai consumatori look per il trucco e i capelli per il fine settimana. I cult beauty brands Drunk Elephant, Huda, Kerastase e Kayali hanno arricchito l'esperienza. Cosmopolitan invece aveva un'edicola pop-up in mostra dove le persone hanno potuto accaparrarsi una copia gratuita dell'ultima edizione della rivista. Inoltre, i consumatori hanno potuto giocare ad essere una star di copertina per un giorno con un'esclusiva lente Snapchat AR. Ben Wymer, Direttore di Global Brand Experience presso Snapchat, ha spiegato: “Snap Street ha ricreato la gioia di Snapchat IRL con una destinazione di shopping esperienziale per i nostri utenti, i loro amici e familiari. Abbiamo mostrato come la nostra pionieristica tecnologia AR consente agli utenti di sperimentare sugli schermi l'aspetto e il comportamento dei prodotti nel mondo reale, aprendo la strada a un'esperienza più personale per i consumatori e ad opportunità retail più coinvolgenti per i brands.”

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