REGNO UNITO: Topshop lancia un pop-up londinese di un solo giorno a Shoreditch per dare il via al suo ritorno su high street

Topshop torna nel retail fisico con un evento pop-up di un solo giorno a Shoreditch, in vista di un ritorno più ampio nelle vie principali previsto per quest'estate. L'evento, creato in collaborazione con il music label house Defected Records, si terrà sabato 10 maggio presso lo spazio seminterrato di Defected in Curtain Road, a Shoreditch. L'esclusivo pop-up ‘Topshop & Topman In The House’ offrirà un accesso anticipato alla nuova collezione Talamanca del brand, ispirata all'estetica soleggiata di Ibiza, insieme a merchandise Topshop x Defected in edizione limitata, makeover, DJ set dal vivo e cocktail di MOTH. L'evento è la prima esperienza di shopping live di Topshop da quando è stata acquisita da Asos nel 2021, e arriva dopo una serie di post criptici su Instagram che lasciavano intendere un ritorno del retail ad agosto. I biglietti sono gratuiti e assegnati in fasce orarie, anche se l'ingresso senza prenotazione sarà consentito fino a esaurimento posti. La notizia del prossimo pop-up arriva solo una settimana dopo che il proprietario Asos ha confermato nuove partnership wholesale che riporteranno il brand nelle vie dello shopping tramite retailer terzi. Il direttore marketing globale di Topshop, Moses Rashid, ha condiviso l'annuncio su LinkedIn, affermando: “Abbiamo letto i vostri commenti e non vedevamo l'ora che arrivasse agosto per vedervi di persona... Sembra di essere a casa!”. Rashid, che è anche fondatore del marketplace di streetwear The Edit LDN, ha aggiunto che l'evento è un omaggio alle iconiche esperienze in-store del brand risalenti al suo periodo d'oro in Oxford Street, con DJ set, corner beauty e articoli di moda selezionati. Topshop è stata acquisita da Asos per 295 milioni di sterline nel 2021, insieme a Topman, Miss Selfridge e HIIT, dopo il crollo di Arcadia Group. L'anno scorso, Asos ha ceduto una quota del 75% di Topshop e Topman a Bestseller, creando una joint venture per contribuire al rilancio dei brand attraverso nuovi canali, tra cui la vendita wholesale e la vendita retail fisica. Si prevede che nei prossimi mesi seguiranno ulteriori dettagli sul ritorno in agosto.

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