SVEZIA: Bershka conquista un nuovo mercato con il suo lancio in Svezia aprendo uno store a Stoccolma

Bershka, la seconda catena di Inditex per volume d'affari, dietro solo a Zara, ha conquistato un nuovo mercato con il suo lancio in Svezia. Il paese del Nord Europa è dove la giovane catena di fashion della multinazionale spagnola ha appena iniziato le operazioni, aprendo il suo primo store nella capitale, Stoccolma. Ci sono voluti esattamente 40 giorni per concretizzare una delle principali iniziative di crescita ed espansione previste dal management di Inditex per il 2025. L'amministratore delegato di Inditex, Óscar García Maceiras, ha annunciato il 12 marzo che l'imminente arrivo di Bershka in Svezia era una strategia chiave per quest'anno. La catena ha ora confermato il lancio, completandolo con l'apertura del primo negozio Bershka nel paese scandinavo. Con una superficie di 640 metri quadrati, il nuovo e primo store Bershka in Svezia si trova all'interno del centro commerciale Westfield Mall of Scandinavia a Solna, uno dei comuni dell'area metropolitana di Stoccolma, la capitale del Paese. Bershka occupa uno degli spazi commerciali di questo complesso commerciale e ricreativo, situato a due passi dallo stadio National Arena, sede della nazionale di calcio svedese e sede di numerosi concerti ed eventi di massa. Il centro commerciale occupa una posizione strategica nell'area metropolitana della capitale svedese. Al suo interno, la giovane catena di moda può ora confrontare la propria offerta con un'ampia lista di altri importanti player del settore, tra cui brand come Calvin Klein, G-Star Raw, Gant, Hugo, Intimissimi, Jack&Jones, JD Sports, Levi's, Mango, Michael Kors e Nike. A questo proposito, è particolarmente degno di nota il fatto che la multinazionale svedese H&M Group abbia una presenza di rilievo nel centro commerciale. Dispone di punti vendita sia per H&M che per la sua linea di prodotti beauty H&M Beauty e per la sua linea di articoli per la casa H&M Home, nonché per la sua catena &Other Stories. Vale anche la pena ricordare che la società spagnola Inditex vantava già una presenza notevole all'interno dello stesso centro commerciale, da cui operava attraverso i negozi Massimo Dutti, Pull&Bear e Zara. Questo primo negozio Bershka nel Paese si aggiunge ora a questi. Le peculiarità di questo primo store Bershka in Svezia è che i 640 metri quadrati di spazio commerciale si sviluppano su un unico piano, al primo piano del centro commerciale Solna. Questo spazio espositivo è riservato all'esposizione e alla vendita di tutte e tre le linee di collezione della giovane azienda di moda: Bershka, per bambine, BSK, con collezioni dedicate alle preadolescenti, e Man, con le collezioni di abbigliamento maschile dell'azienda. Sviluppato sotto un volume dall'aspetto monolitico, formato dall'unione della facciata del negozio, realizzata in pietra, e del suo soffitto, il design del negozio si presenta come una grande lastra dal bordo colossale, che sembra creare la sensazione di fluttuare sopra un vuoto riservato alla superficie espositiva dedicata all'offerta di moda della catena. Queste impressioni sono amplificate grazie a un soffitto interno che si stacca dal perimetro, enfatizzando l'impressione di formare un unico blocco con la facciata del locale commerciale. Questa è una somma di gesti che permettono di estendere l'intero spazio fino all'estremo, reindirizzando così i movimenti dall'ingresso al retro del negozio. Durante tutto il percorso, i clienti che visiteranno il primo negozio Bershka in Svezia potranno scoprire le diverse proposte moda della catena, organizzate attorno ai diversi ambienti che si sono voluti creare al suo interno. Questo risultato è stato ottenuto grazie a una costruzione dello spazio molto interessante, a partire dal design del perimetro dello store. Questi limiti sono stati ampliati con proiezioni che segnano la transizione tra le diverse aree riservate ad alcune collezioni. Questi cambiamenti sono enfatizzati dall'uso della diversa selezione di materiali sceli, tra cui legni, ceramiche e superfici effetto pietra e cemento texturizzato. Con queste proiezioni che scandiscono non solo il ritmo della transizione spaziale, ma anche i punti di riferimento visivi all'interno del negozio, grazie all'uso indiscriminato di schermi dinamici e finiture monomateriche e monocromatiche in legno, verde menta e grigio brillante, la progressione spaziale dello spazio conduce infine all'area finale del negozio, dove sono state allestite la cassa e la zona camerini. Queste si trovano accanto a un'area riservata all'esposizione e alla vendita dei prodotti di bellezza della catena. “Il concept del negozio ha cercato di unificare lo spazio attraverso un soffitto unico che, separandosi dal perimetro, ci dà una sensazione di leggerezza e focalizza lo sguardo sui punti chiave del negozio” che sono stati enfatizzati “con elementi di colore specifici o cambi di direzione nell'arredo perimetrale che aiutano a comprendere il cambio di collezione”, ha dichiarato Bershka in una nota.

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