USA: Asos fa il suo debutto nel retail fisico negli Stati Uniti con un pop-up store nel quartiere fashionable SoHo a New York

ASOS, il colosso britannico della moda online noto per la sua vasta selezione di abbigliamento, accessori e prodotti beauty di tendenza, ha debuttato nel retail fisico negli Stati Uniti con un pop-up store nel quartiere fashionable SoHo a New York. Il negozio, situato al 120 di Wooster Street, accoglie i clienti dal 13 al 22 giugno, segnando un traguardo significativo per ASOS nel passaggio dallo shopping esclusivamente online all'offerta di una fashionable tangibile e immersiva. Dalla sua fondazione nel 2000, ASOS si è ritagliata un posto di rilievo nel competitivo panorama della moda sfruttando un modello di business solo online, che enfatizza i cicli delle tendenze e la diversità dei brand globali. Con 20 milioni di clienti attivi in ​​oltre 200 mercati in tutto il mondo, ASOS ha acquisito una notevole popolarità negli Stati Uniti. “Gli Stati Uniti sono un mercato estremamente importante per noi e la nostra crescita qui è guidata da due punti di forza chiave: il nostro assortimento di prodotti unico e la nostra capacità di coinvolgere una community appassionata di amanti della moda”, ha affermato Sean Trend, Amministratore Delegato di ASOS. “ASOS offre un mix difficile da trovare altrove, da brand europei di spicco con distribuzione limitata negli Stati Uniti a capi cult come Oh Polly e capi ricercati di brand globali come Adidas.” La decisione di aprire un punto vendita fisico negli Stati Uniti si basa sul riconoscimento di una differenza fondamentale nell'inclusività delle taglie in diverse categorie, tra cui Plus, Tall e Petite. Le solide vendite online di ASOS negli Stati Uniti hanno evidenziato la necessità di offrire ai clienti un'interazione esperienziale con il brand, rafforzandone l'identità oltre gli schermi digitali. Il pop-up ‘Summer, Styled by ASOS’ offre una selezione accuratamente selezionata della collezione primavera/estate 2025, che include lanci esclusivi, capi essenziali stagionali e un mix di marchi di proprietà di ASOS come Arrange, insieme a marchi partner selezionati. Arrange, lanciata a marzo 2025, è la nuova linea premium di ASOS che combina un design di tendenza con un'estetica spiccatamente femminile, perfetta per momenti estivi di grande impatto. “Il pop-up ASOS NYC è la nostra prima esperienza di branding dal vivo negli Stati Uniti, progettata per dare vita alla nostra moda di tendenza. I clienti possono acquistare una selezione curata di stili primavera/estate 2025, tra cui lanci esclusivi, capi essenziali di stagione e capi di brand di proprietà e partner di ASOS”, ha spiegato Trend. I visitatori troveranno un ambiente che richiama l'esperienza di shopping online, ma la rende vivida attraverso distinte selezioni per le occasioni speciali, tra cui Euro Summer, Party Vibes, Occasionwear e Capsule Wardrobe. Ogni sezione offre ai clienti un modo semplice per creare look completi con abbigliamento, scarpe e accessori, organizzati in base all'atmosfera, al momento o all'umore desiderati. “Lo spazio riflette il brand ASOS: audace, inclusivo e pensato per la scoperta”, ha aggiunto Trend. “È una riproduzione fedele e omogenea del modo in cui i nostri clienti acquistano online.” Inoltre, per colmare il divario tra digitale e fisico, lo store offre un'esperienza di shopping digitale che consente ai clienti di sfogliare e ordinare l'intero inventario online di ASOS direttamente in store, aumentando la praticità e incoraggiando un coinvolgimento più profondo con il brand. Questo pop-up di New York è il primo di una serie pianificata di attivazioni fisiche negli Stati Uniti, a dimostrazione dell'interesse di ASOS nell'utilizzare il retail tradizionale per integrare la sua forte presenza digitale. Sebbene l'azienda abbia sperimentato con successo i pop-up nel Regno Unito, aumentando la visibilità del brand e il coinvolgimento dei clienti, l'apertura di negozi fisici permanenti non è ancora all'orizzonte immediato. “Al momento, si tratta di un momento di sperimentazione e apprendimento”, ha affermato Trend. “Siamo concentrati sul successo di questa prima attivazione e sull'esplorazione di come potremmo portare esperienze simili in altre città statunitensi. Sebbene il retail permanente non sia il piano immediato, se la risposta sarà forte, ci piacerebbe portare il concept in altre città e potremmo persino invitare i nostri clienti a decidere la nostra prossima tappa.” Trend ha sottolineato la visione a lungo termine: “Con ogni pop-up, il nostro obiettivo va oltre la semplice notorietà a breve termine. Ci concentriamo sulla costruzione di una considerazione e fidelizzazione a lungo termine. Vogliamo che i clienti escano dall'esperienza con una chiara comprensione di chi è ASOS e del perché vorranno tornare.”

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