USA: Beyond Yoga lancia una nuova piattaforma e una nuova categoria di prodotti, entrando nella sua prossima fase di crescita

Beyond Yoga, brand premium di lifestyle attivo con sede a Los Angeles, ha lanciato una nuova piattaforma e una nuova categoria di prodotti, entrando nella sua prossima fase di crescita. La nuova piattaforma, Seek Beyond, è un sistema completo che collega retail, marketing, prodotto e community storytelling. Per celebrare il lancio della piattaforma, Beyond Yoga ha collaborato con l'attrice e imprenditrice Issa Rae per una campagna incentrata sul progresso piuttosto che sulla perfezione. “Seek Beyond è un invito ad abbracciare la gioia del viaggio, qualunque esso sia”, ha dichiarato Nancy Green, CEO di Beyond Yoga, in una nota. “Questa piattaforma riflette il modo in cui la nostra comunità si presenta: con apertura, con cuore e con la profonda convinzione che il movimento sia più che solo fisico: è il nostro modo di crescere.” La campagna vede la partecipazione anche di membri della comunità di Beyond Yoga, come Megan Roup, fondatrice di The Sculpt Society, e Danielle Burnett, co-fondatrice di Big Girls Who Run LA, e include un inno originale scritto ed eseguito da Issa Rae. “Questa partnership con Beyond Yoga mi è sembrata naturale”, ha affermato Issa Rae. “Il messaggio di Seek Beyond rispecchia il mio modo di muovermi nel mondo: preferisco il progresso alla perfezione, e lo faccio con intenzione, gioia e umorismo. Scrivere l'inno è stata l'occasione per esplorare questo spirito in modo creativo e sono orgogliosa di contribuire a condividerlo”. “In uno spazio wellness che spesso può sembrare prescrittivo o performativo, Seek Beyond offre qualcosa di più umano”, ha aggiunto Katie Babineau, Chief Marketing Officer di Beyond Yoga. “Questo è un movimento radicato nella vita reale, dove la vulnerabilità è forza e la crescita ha un aspetto diverso per ognuno. Issa è stata la partner ideale per dare vita a questa visione. La sua voce e la sua creatività hanno portato cuore, umorismo e verità all'inno, e tutti i partecipanti apportano la loro prospettiva unica alla storia.” Il lancio di Seek Beyond coincide anche con il debutto della prima collezione outdoor di Beyond Yoga, che comprende giacche, pantaloni, gilet e pantaloncini pensati per le avventure all'aria aperta. La linea è realizzata in tessuto riciclato e idrorepellente, ideale per l'escursionismo e il campeggio, con prezzi che vanno dai 58 ai 168 dollari. Si dice che il debutto della collezione Outdoor evidenzi la continua espansione di Beyond Yoga in nuove categorie di prodotto e nuovi punti di contatto con i clienti. Il lancio di Seek Beyond arriva a poco più di un mese dall'apertura del suo primo punto vendita sulla costa orientale a Greenwich, Connecticut, rafforzando la sua presenza nei mercati più performanti.

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