Il brand di abbigliamento sportivo e fitness Gymshark ha collaborato con il brand di bambole Bratz per incoraggiare le ragazze ad “esprimere la propria individualità”. Per celebrare il lancio della nuova linea, la collaborazione ha organizzato un'esperienza totalmente immersiva a Miami. L'esperienza mirava a offrire ai visitatori una gym experience ‘Bratzizzata’. Comprendeva una palestra all'aperto con personale esclusivamente femminile. Progettata pensando alle donne, presentava un manto erboso viola e zone di allenamento chiamate ‘Bestie Zone’ e ‘Heavyweight Dollz Club’. Hannah Hastings, responsabile del brand Gymshark, ha dichiarato: “Questa collaborazione è una lettera d'amore a tutte le ragazze che da piccole avevano una bambola Bratz. Culturalmente, Bratz ha rappresentato qualcosa di importante: è stata la prima bambola femminile, ma anche un po' ribelle, senza complessi e senza paura di farsi notare. Con così tante donne che si sentono sotto pressione per minimizzare la propria femminilità solo per essere prese sul serio in palestra, volevamo creare qualcosa che le incoraggiasse a mostrarsi per come sono.” Questo dato emerge da una ricerca di Gymshark, secondo la quale il 53% delle donne della Generazione Z ha modificato la propria routine in palestra a causa delle sensazioni che provavano in un determinato ambiente. La ricerca ha inoltre evidenziato che il 25% ha cambiato palestra e il 23% ha smesso di frequentarla. Lo studio ha riportato che il 6% delle donne della Generazione Z ha addirittura smesso di andare in palestra. Inoltre, l'89% delle donne ha affermato che il proprio abbigliamento ha influenzato il modo in cui si sentivano durante l'allenamento. Jasmin Larian Hekmat, presidente e direttrice creativa di Bratz, ha dichiarato: “Bratz si è sempre impegnata a promuovere la cultura e a incoraggiare le ragazze ad abbracciare la propria individualità. Con Gymshark x Bratz, abbiamo colto al volo l'opportunità di unire moda, fitness e personalità in un modo che risulti autentico per la generazione di oggi. Questa collaborazione vuole dimostrare che la fiducia in se stessi deriva dall'abbracciare ogni lato di sé, che sia glamour, forte, giocoso, potente e ora anche un po' ribelle.”

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