Guess ha presentato ‘Guess Island, un'isola privata al largo della costa di Zanzibar, che ospiterà un evento esclusivo. Il brand ha trasformato alcune aree di Bawe Island in una destinazione esclusiva, attiva da maggio ad agosto 2026. L'iniziativa si basa sulle consolidate partnership di Guess con beach club in destinazioni come Ibiza, Mykonos, Taormina, Forte dei Marmi, Turchia e Dubai. Bawe Island, parte di The Cocoon Collection, si estende per oltre 30 ettari e ospita 70 ville private. Guess ha dichiarato che l'evento rappresenta la prima volta che un fashion brand realizza un'attivazione di queste dimensioni su un'isola privata. Il progetto è stato concepito per estendere il brand oltre il marketing tradizionale della moda, posizionandolo nel settore dei viaggi e del lifestyle di lusso. Anziché concentrarsi su un branding esplicito, Guess ha affermato che l'isola è stata progettata come un ambiente immersivo in cui i suoi codici lifestyle sono intrecciati all'esperienza degli ospiti, dall'arrivo fino agli spazi sociali, ricreativi e privati. L'identità visiva si ispira al paesaggio naturale di Zanzibar, con tonalità color moka utilizzate nelle aree della spiaggia e verdi intensi a bordo piscina. Guess ha inoltre creato un motivo specifico per l'isola, mentre alcuni dettagli selezionati incorporano l'artigianato locale. Il co-fondatore e direttore creativo di Guess, Paul Marciano, ha dichiarato: “Con Guess Island, volevamo creare più di una semplice presenza, volevamo creare un'emozione. Attraverso il design, l'atmosfera e le emozioni, il progetto ci ha permesso di esprimere lo stile di vita Guess in un modo completamente nuovo. Vivere Guess su un'isola privata significa libertà, sensualità ed evasione, valori che da sempre fanno parte del nostro brand. Bawe Island ha offerto la cornice perfetta per dare vita a questa visione, introducendo una nuova categoria in cui moda, viaggi e lifestyle si incontrano.” Questa mossa si inserisce in una crescente tendenza dei marchi di moda e lusso ad estendere la propria presenza nei settori dell'ospitalità, dei viaggi e del retail esperienziale, con l'obiettivo di creare un coinvolgimento più profondo con i consumatori, al di là dei negozi e delle campagne pubblicitarie.

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