USA: Nike collabora con Skims di Kim Kardashian per lanciare un nuovo activewear brand chiamato NikeSkims

Nike collabora con Skims di Kim Kardashian per lanciare un nuovo activewear brand chiamato NikeSkims. È la prima volta che il colosso sportivo mondiale collabora con un'azienda esterna per lanciare un brand, combinando l'esperienza di Nike nell'abbigliamento sportivo ad alte prestazioni con l'attenzione al design di Skims per il shapewear. La nuova collaborazione, in corso da ottobre 2023, mira ad offrire abbigliamento da allenamento femminile e, in seguito, calzature e accessori, su misura per allenamenti ad alta intensità. NikeSkims presenterà i tessuti innovativi di Nike, come Dri-Fit, insieme a innovazioni di design uniche create appositamente per il brand Skims. Secondo la presidente Nike per consumer, product e brand, Heidi O'Neill, la partnership unisce i prodotti Nike testati dagli atleti e l'attenzione di Skims all'inclusività delle taglie. Ha affermato: “È questo grande mix tra prodotto ad alte prestazioni, testato dagli atleti, ispirato dagli atleti, e l'incredibile attenzione di Skims alla forma femminile del corpo e all'inclusività”. Ha sottolineato che l'obiettivo è aiutare le donne a “sentirsi forti e sexy”. NikeSkims è pronta a lanciare la sua prima collezione nella primavera del 2025. Il lancio iniziale sarà disponibile sia sui siti web del brand, sia in retail stores selezionati negli Stati Uniti. Si prevede che seguirà un lancio globale nel 2026. Nike prevede di vendere i prodotti attraverso la sua vasta rete retail e si prevede che la collezione si concentrerà sull'abbigliamento da allenamento prima di espandersi per includere accessori e calzature. Amy Montagne, vicepresidente e direttrice generale di Nike Women, ha aggiunto “Nike ha sempre avuto una convinzione e un impegno senza pari per le atlete. Con NikeSkims, stiamo rafforzando quel supporto, ascoltando le voci delle nostre atlete e donne in tutto il mondo e soddisfacendo le loro esigenze con un punto di vista unico e dirompente radicato nella forza e nello stile”. Negli ultimi anni Nike ha attraversato un periodo difficile, con un forte calo del valore delle azioni, tagli al personale, una concorrenza crescente da parte di marchi emergenti come On e la rinascita del concorrente di lunga data Adidas, mentre l'azienda cerca di riprendere piede sotto la guida del nuovo CEO Elliott Hill.

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