Il brand italiano di abbigliamento sportivo Ellesse ha lanciato una nuova campagna intitolata ‘Do It Like An Italian’, con protagonista l'attore anglo-americano e ambassador del brand Andrew Garfield. La campagna segna un momento cruciale nell'evoluzione del brand, di proprietà del Pentland Group, e rappresenta “una rinnovata espressione dell'identità italiana”. Noto per la sua inconfondibile compostezza britannica, Garfield è il perfetto contraltare dello spirito espressivo italiano di Ellesse, intraprendendo un viaggio per diventare un ‘italiano onorario’ navigando tra le sfumature della lingua, del movimento e dello stile con fascino, umorismo e qualche occasionale passo falso lungo il percorso. La campagna si articola in tre capitoli cinematografici, ognuno dei quali cattura una diversa sfaccettatura dell'espressione italiana: ‘Say It Like An Italian’, ‘Play It Like An Italian’ e ‘Style It Like An Italian’. Guidato da un ‘coach’ italiano invisibile, Garfield si muove tra impegno serio e autoironia, dalla pratica della pronuncia di Ellesse al perfezionamento del suo servizio a tennis. Jack Richardson, Vicepresidente Senior di Ellesse, ha dichiarato: “Sono entusiasta di come la campagna ‘Do It Like An Italian’ abbia preso vita. Avere Andrew come narratore conferisce autenticità, insieme a quel senso di sfrontatezza che da sempre contraddistingue Ellesse”. Garfield ha aggiunto: “Io e i miei amici siamo cresciuti desiderando e indossando Ellesse, quindi essere stato invitato a far parte del loro team ora è davvero speciale. Amo la loro filosofia in termini di vitalità ed espressione appassionata nello sport. La bellezza e la gioia di usare il corpo. E lo stile estetico sensuale di cui Ellesse è da sempre simbolo”. La campagna, lanciata questo mese con ‘Say It Like An Italian’, si ispira all'iconico archivio Ellesse degli anni '80 e '90, alle silhouette distintive, ai blocchi di colore audaci e all'inconfondibile motivo Semi-Palla. Reso celebre per la prima volta sui campi da tennis dall'icona del tennis Guillermo Vilas, il motivo Semi-Palla incarna da tempo la convinzione di Ellesse che lo sport sia tanto espressione quanto performance. Garfield si muove con disinvoltura tra passato e presente, trasmettendo un senso di naturalezza e autenticità che riflette il DNA intramontabile di Ellesse. Play It Like An Italian, in uscita a inizio agosto, sposta l'attenzione sul campo, dove il tennis diventa meno competizione e più espressione. Il movimento è fluido, istintivo e quasi danzante, esaltando la fisicità, il ritmo e la teatralità del gioco. Segue ‘Style It Like An Italian’, a completamento della trasformazione. Garfield adotta uno stile più sicuro e sensuale, abbracciando disinvoltura, personalità e un inconfondibile senso di eleganza italiana, in concomitanza con la presentazione della collezione Autunno/Inverno 2026, descritta come “una transizione dalla sobrietà alla sprezzatura”
Dopo il lancio in oltre 500 punti vendita Tesco a marzo, la Mini Universal Bag di Anya Hindmarch è disponibile anche nella Foodhall di Selfridges nei negozi di Londra, Manchester e Birmingham. Il lancio della borsa più piccola e ‘più giocosa’ coincide con il rifornimento della versione più grande, entrambe caratterizzate dall'iconico giallo Pantone di Selfridges con manici bianchi e neri. Il progetto Universal Bag è un'iniziativa di sostenibilità guidata da Anya Hindmarch, in collaborazione con importanti catene di supermercati globali, e prodotta dal Solent Group. Viene descritta come “la prossima generazione di borse riutilizzabili”: una borsa della spesa riciclata e riciclabile “progettata per portare tutto, ovunque”. Dal suo lancio nel 2021, il progetto ha contribuito a evitare che oltre 546 tonnellate di plastica finissero in discarica, l'equivalente di 46 autobus a due piani. La versione Selfridges della Mini Universal Bag è la 36ª edizione e si aggiunge alla crescente schiera globale di retailer che la utilizzano, tra cui Waitrose, Aldi, Morrisons, Asda, Co-op e Whole Foods nel Regno Unito, Seijo Ishi e Meidi-Ya in Giappone, City'super e Fusion a Hong Kong, Woolworths in Australia e MarketPlace nelle Filippine. Anya Hindmarch, fondatrice e direttrice creativa dell'omonimo brand, ha dichiarato: “È entusiasmante vedere come il progetto Universal Bag stia davvero guidando un cambiamento nel comportamento dei consumatori e contribuendo a un'economia circolare, con oltre 500 tonnellate di plastica risparmiate dalle discariche. L'inquinamento da plastica rimane un problema ambientale urgente, ma la collaborazione con i principali rivenditori alimentari globali dimostra che la soluzione deve essere condivisa.” Il tessuto della Universal Bag, manici inclusi, è realizzato al 100% in plastica riciclata. Ogni fase e ogni materiale utilizzato nella produzione della borsa è stato completamente certificato secondo il Global Recycling Scheme. La borsa è inoltre dotata di un'innovativa e pratica tasca interna per la restituzione gratuita. Basta inserire la borsa nella sua tasca, che funge da busta preindirizzata, e imbucarla. In questo modo, il materiale verrà riciclato al 100% a livello locale. Tracey Dobkins, CEO di Solent Group, ha dichiarato: “La Universal Bag è più di una semplice borsa riutilizzabile; è una soluzione progettata con cura che combina stile, praticità e sostenibilità, con una durata che la rende davvero una borsa per la vita. Grazie alla nostra esperienza tecnica e alla nostra competenza in materia di qualità, collaboriamo a stretto contatto con Anya e il suo team durante tutto il processo produttivo, dallo sviluppo e dalla conformità alle normative dei retailer fino alla consegna e al merchandising. Questa collaborazione non riguarda solo un prodotto, ma mira a rimodellare i comportamenti e a incoraggiare scelte migliori.” La nuova mini borsa, che Tesco è stata la prima a lanciare nei colori del brand del supermercato, blu navy con manici rossi, è venduta al prezzo di 9,99 sterline, mentre la versione più grande costa 12,99 sterline.
Joybuy si appresta ad aprire il suo sito britannico ai brand di terze parti a soli tre mesi dal lancio in Gran Bretagna, mentre JD.com punta ad intensificare la sua sfida ad Amazon e Argos. L'azienda, di proprietà del gigante cinese del retail JD.com, ha debuttato nel Regno Unito a marzo con oltre 100.000 prodotti in diverse categorie, tra cui tecnologia, elettrodomestici, prodotti di bellezza, articoli per la casa e generi alimentari. Attualmente Joybuy vende prodotti a marchio proprio e di provenienza diretta, ma si sta preparando a introdurre un marketplace selezionato con brand europei e cinesi. Un portavoce di Joybuy ha dichiarato a The Grocer: “Stiamo collaborando con brand affidabili per testare un marketplace selezionato nella seconda metà del 2026.” Questa mossa rappresenta un passo importante nella strategia di crescita di Joybuy nel Regno Unito, che mira a posizionarsi come piattaforma di shopping completa per i consumatori britannici. Il retailer ha promesso consegne rapide come parte integrante della sua offerta, con la consegna in giornata disponibile per oltre 17 milioni di persone in diverse location, tra cui la Grande Londra, Birmingham, Leicester, Nottingham, Oxford e Cambridge. Il suo servizio di consegna ‘Double 11’ permette ai clienti di ordinare entro le 11:00 e ricevere la merce entro le 23:00 dello stesso giorno, mentre gli ordini effettuati prima delle 23:00 arrivano il giorno successivo. L'amministratore delegato di Joybuy UK, Matthew Nobbs, ha precedentemente affermato che i clienti “dovrebbero essere in grado di trovare praticamente tutto ciò di cui hanno bisogno nella vita di tutti i giorni, e con rapidità”. L'azienda ha ampliato la sua infrastruttura nel Regno Unito, con magazzini operativi in località come Dunstable, Milton Keynes, Coventry e Preston. JD.com ha dichiarato di voler consolidare la presenza di Joybuy nel Regno Unito a lungo termine, scommettendo sul fatto che la sua combinazione di assortimento, convenienza e consegne rapide possa aiutarla a conquistare i clienti in un mercato altamente competitivo. L'espansione arriva dopo che JD.com si è ritirata dalle trattative per due importanti accordi di vendita al dettaglio nel Regno Unito negli ultimi anni. Nel 2024, l'azienda ha abbandonato una possibile offerta per Currys, prima di ritirarsi successivamente dalle trattative per una potenziale acquisizione di Argos da Sainsbury's. La mossa di Joybuy di diventare un marketplace la avvicinerà al modello utilizzato da Amazon, che combina la propria offerta retail con venditori terzi, offrendo al contempo ai brand un ulteriore canale per raggiungere gli acquirenti del Regno Unito attraverso consegne rapide.
Con il boom dell'e-commerce, il retail esperienziale è fondamentale per i retailer al momento per attirare i clienti nelle vie commerciali con esperienze coinvolgenti. Un modo efficace per i brand di raggiungere questo obiettivo è attraverso collaborazioni con altri retailer all'interno dei negozi. Secondo un report del 2025 della società internazionale di outsourcing delle vendite CPM, i “marchi di maggior successo" sono quelli che “integrano le partnership nelle loro strategie di crescita.” All'inizio di questo mese, il direttore di portfolio della società di eventi Hyve Group ha anche affermato che la collaborazione nel retail, “dagli eventi congiunti e dal marketing condiviso ai referral tra negozi”, sta “sempre più assumendo un ruolo” nel settore e che questo aiuta “i retailer a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e a creare slancio.” Retail Gazette ha esaminato cinque esempi di partnership nel retail lanciate nel corso di maggio.
Iceland x Spar
Iceland Foods sta collaborando con il gigante dei minimarket Spar con una partnership esclusiva nel settore del convenience retail. L'accordo mira a “migliorare significativamente l'attrattiva dei reparti di surgelati” nei negozi Spar, “ampliando l'offerta”. I brand esclusivi di Iceland, tra cui Slimming World, Harry Ramsden's, TGI Friday's e Myprotein, saranno disponibili nei negozi della catena, insieme ai prodotti a marchio Iceland e a quelli di Greggs. La partnership potrebbe portare il numero di negozi Spar in Inghilterra, Scozia e Galles che offrono centinaia di prodotti surgelati Iceland a quasi 2.000 nei prossimi mesi, rispetto agli attuali 320 punti vendita Spar. L'offerta arriverà nei negozi del retailr insieme alle categorie per cui Spar è conosciuto, tra cui alimenti freschi e cibi pronti, oltre a prodotti a temperatura ambiente, birre, vini e liquori. Tre dei grossisti e distributori di Spar UK – CJ Lang & Son, James Hall & Co e A. F. Blakemore & Son – sono dietro a questa collaborazione.
Stripe & Stare x Freddie’s Flowers
Stripe & Stare, azienda specializzata in intimo, ha collaborato con Freddie’s Flowers per unire lingerie e fiori durante la settimana del Chelsea Flower Show. Per tutta la durata della partnership, che si è svolta dal 18 al 24 maggio, i primi 15 clienti al giorno che si sono recati in negozio presso la boutique Stripe & Stare di King’s Road a Chelsea hanno ricevuto in omaggio un bouquet di fiori dall'azienda. La collaborazione è stata lanciata per celebrare la mostra di arte floreale Chelsea in Bloom e il Chelsea Flower Show, con l'obiettivo di unire “due brand appassionati di beauty, sostenibilità e momenti di benessere quotidiano.”
H&M x Laura Ashley
Il colosso della moda H&M ha unito le forze con Laura Ashley all'inizio di maggio con una nuova collezione di abbigliamento per bambini per la primavera/estate 2026. La collaborazione ha portato le stampe d'archivio di Laura Ashley su abiti, capi separati, costumi da bagno e accessori, disponibili nei negozi e sul sito web di H&M a partire dal 21 maggio, con capi per neonati e bambini. La collezione riprende i motivi floreali e le fantasie classiche, elementi distintivi del marchio storico, aggiornandoli con un tocco estivo più leggero Dettagli marini, stampe di limoni e motivi a conchiglia caratterizzano l'intera gamma, insieme a una palette di blu, giallo, bianco e rosa chiaro. H&M ha dichiarato che la collezione è stata realizzata pensando al comfort e alla resistenza, con tessuti come popeline, voile, jersey stropicciato e seersucker. Inoltre, dettagli come ricami in pizzo sangallo, volant e finiture in pizzo impreziosiscono l'intera collezione.
Ribble Cycles x Cotswold Outdoor
Il retailer di biciclette Ribble Cycles ha collaborato con Cotswold Outdoor all'inizio di maggio per introdurre un nuovo concept in store a Leeds. La partnership, lanciata l'11 maggio presso il negozio Cotswold Outdoor nel centro di Leeds, prevede uno spazio dedicato a Ribble che offre ai clienti la possibilità di provare direttamente una gamma di biciclette da strada, gravel, ibride ed elettriche, con il supporto del team Ribble, secondo quanto riportato da Bikebiz.com. I clienti possono esplorare la gamma Ribble, ricevere consigli su taglie e vestibilità e “configurare una bicicletta adatta al proprio stile di guida.” Per celebrare il lancio, il brand di ciclismo ha creato una bicicletta ULTRA-AERO SL R LS1 Edition in edizione limitata utilizzando il suo servizio CustomColour, con il design esposto nella vetrina del negozio Cotswold Outdoor.
Swatch x Audemars Piguet
In quella che è forse la collaborazione più discussa del mese di maggio nel settore retail, Swatch ha lanciato all'inizio di maggio un orologio Royal Pop in edizione limitata, creato in collaborazione con la casa orologiera svizzera di lusso Audemars Piguet. Swatch è stata costretta a chiudere i suoi negozi nel Regno Unito, in alcune parti d'Europa e negli Stati Uniti durante il weekend di lancio, dopo che il prodotto ha generato enormi folle, tafferugli e l'intervento della polizia. L'orologio da 335 sterline ha attirato acquirenti e rivenditori nei negozi Swatch da un giorno all'altro. Alcuni clienti avrebbero fatto la fila per diversi giorni nel tentativo di acquistarne uno. Fuori dal Regno Unito, la polizia avrebbe usato gas lacrimogeni a Parigi per disperdere una folla di circa 300 persone fuori da un negozio Swatch, dove i cancelli di sicurezza e una saracinesca metallica sono stati danneggiati. Code si sono formate in diverse altre città francesi e la polizia è stata chiamata a intervenire in un centro commerciale vicino all'Aia, nei Paesi Bassi, dopo che centinaia di persone si erano radunate fuori da un negozio Swatch che non aveva aperto. A Milano, i filmati dei media locali sembrano mostrare una rissa fuori da un negozio Swatch all'orario di apertura. Inoltre, a New York i clienti hanno descritto spintoni e calca nel negozio di Times Square, dove alcuni acquirenti erano in coda già da mercoledì. In risposta, Swatch ha esortato i clienti a non affollare i negozi e ha sottolineato che la collezione Royal Pop rimarrà disponibile per diversi mesi.
